上海綜合性日?qǐng)?bào)的競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略——以《青年報(bào)》的差異化轉(zhuǎn)型為個(gè)案研究.pdf

1、2003年以來，上海綜合性日?qǐng)?bào)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間越來越為各方看好，而報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。早、晚報(bào)業(yè)市場(chǎng)之變使得報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為明顯，競(jìng)爭(zhēng)策略層出不窮。本文是對(duì)上海市場(chǎng)化的綜合性日?qǐng)?bào)全景式的描述、個(gè)案式的深入剖析與未來發(fā)展趨勢(shì)思考的集合，是對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的理論思考與實(shí)戰(zhàn)策略的總和?！　”疚氖紫冉缍搜芯康膶?duì)象，設(shè)定了宏觀分析、微觀分析、個(gè)案研究與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略等四層分析框架。為了有效分析宏觀環(huán)境，文章首先是考察影響傳媒行業(yè)的諸多因素，從上海

2、的媒介政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與技術(shù)(PEST)等方面詳細(xì)分析，其次再深入到對(duì)影響報(bào)業(yè)的關(guān)鍵因素分析。在微觀分析部分，對(duì)《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》與兩份晚報(bào)最近兩年的變化與競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行了研究，對(duì)這些策略制定的背景與策略實(shí)施的效果也進(jìn)行了分析，對(duì)《東方早報(bào)》等某些報(bào)紙存在的不足也有獨(dú)特思考?！　　肚嗄陥?bào)》是一份從市場(chǎng)邊緣重新回到市場(chǎng)中心的綜合性日?qǐng)?bào)。在獲得政策許可引進(jìn)辦報(bào)資本之后，這份脫離兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)控制之外的報(bào)紙兩年來的變化引人矚目，成長(zhǎng)也非