農戶電子商務技術接受影響因素研究.pdf

1、目前，中國農村經濟發(fā)展已進入市場化、城市化、信息化"三化融合"的發(fā)展過程，雖然電子商務在城市已得到迅速發(fā)展,但是，在廣大中國農村地區(qū),電子商務技術的發(fā)展還有待進一步提升。中國農村農產品由于缺乏市場信息，往往容易造成農產品供給和市場需求出現矛盾，發(fā)展農村電子商務對于農村經濟的發(fā)展、農業(yè)資源的充分利用、農民收入水平的提升都有著重要的意義。隨著福建電子商務交易規(guī)模迅速增長，已逐漸形成了區(qū)域性、綜合性的電子商務平臺并覆蓋到各個領域，其發(fā)展趨勢呈

2、現出集聚性。據中國域名網站統(tǒng)計數據顯示，2015年全省與電子商務相關的域名總數位居全國第五，網商發(fā)展指數居全國第6。而其中，跨境電子商務的發(fā)展尤其迅猛，福建省是我國發(fā)展最快的跨境電子商務的出口中心，2014年實現交易額同比增長了76.1％。福建山多海闊，農業(yè)資源和品種豐富，產業(yè)特色明顯，且綜合性較強的特點，現代農業(yè)的發(fā)展迅速，有利于農村創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農產品電子商務。
　　本文在梳理和回顧理性行為模式、計劃行為模式、技術接受模型相關文獻

3、的基礎上，從農村用戶角度出發(fā)，采用技術接受模型，在其他學者文獻中相關變量的量表基礎上使用李克特七級量表設置好問卷來獲取論文數據，并利用SPSS軟件進行樣本和變量描述統(tǒng)計分析、信度和效度檢驗來研究農戶使用電子商務接受模式的影響因素，基于實證分析得出結論，并針對性地提出建議，以期對農戶使用電子商務提供幫助和促進農村電子商務又好又快發(fā)展。
　　本研究對理論模型進行構建與研究設計，利用技術接受模型，結合其他學者文獻中相關量表進行調查問卷的