網絡營銷開題報告(含外文翻譯）

1、<p><b>　　?？飘厴I(yè)論文</b></p><p><b>　?。ㄟ^程管理材料）</b></p><p>　　網絡營銷在臺州中小企業(yè)的應用現狀和對策</p><p><b>　　畢業(yè)論文任務書</b></p><p><b>　　畢業(yè)論文開題報告<

2、;/b></p><p>　　課題來源：科研、生產、社會實踐、假擬、其他。</p><p>　　課題類型：學術論文、調查報告、設計、理論計算、其他。</p><p><b>　　文獻綜述</b></p><p>　　概要：作為一種新的貿易手段，電子商務不僅突破了時空控制，改變了貿易的形態(tài)和交易的方式，而且也改變在人

3、們顯得生活方式和思想觀念。電子商務已經成為互聯(lián)網發(fā)展的新熱點，必然也對人類經濟和社會發(fā)展產生深刻影響。網絡營銷是電子商務的重要組成部分，也是電子商務的基礎。它代表了21世紀市場營銷的大趨勢，正成為網絡經濟中熱門，最活躍的活動之一，也是各國最關注的領域之一。</p><p>　　在激烈的市場競爭中，不少管理人員已經認識到網絡營銷對于企業(yè)的競爭力起到很重要的作用。本文通過對一些文獻的閱讀，具體表明當前網絡營銷的概念，

4、分析它在中小企業(yè)的應用現狀，以及所應采取的應對措施。 </p><p>　　關鍵詞：電子商務    網絡營銷     中小企業(yè) </p><p>　　近年來，全球興起的“信息高速公路”熱，促使互聯(lián)網絡的開通與不斷完善，為企業(yè)營銷帶來了新的奇跡，也向傳統(tǒng)營銷提出了新的挑戰(zhàn)，網絡營銷的時代已經到來。</p>&

5、lt;p><b>　　一、網絡營銷的概念</b></p><p>　　網絡營銷，簡言之，就是利用網絡資源開展營銷活動，是目標營銷，直接營銷， 分錯營銷，顧客導向營銷，雙向互動營銷，遠程全球營銷，虛擬營銷，無紙化交易，顧客參與式營銷的綜合。對于網絡營銷的定義，目前都沒有明確的統(tǒng)一的定義，由于研究人員對網絡營銷的研究的角度不同，對網絡營銷的理解和認識也有較大差異，根據《網絡營銷基礎與實踐》

6、(馮英鍵  清華大學出版社2002年第1版)中：網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。</p><p>　　而“網絡營銷是以互聯(lián)網落為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷長波，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程，即上網企業(yè)可以利用互聯(lián)網，以很低的成本,進行國內外商品信息的查詢；對網上目標顧客進行產品測試與滿意調查，讓顧客自行設

7、計產品，滿足個性化需求；可在網上發(fā)布有關信息，進行廣告，促銷活動；可利用網絡進行直接的網上交易(主要諸如電腦軟件，電子圖書，電子資源庫等電子化產品，有的可使用電子貨幣)或配合傳統(tǒng)的送貨上門，結算完成交易過程；也可通過網絡提供各種售后服務，建立顧客檔案，與顧客進行一對一的雙向互動溝通?！?李綱  網絡營銷教程  武漢大學出版社 2005第1版)當中顯然要比上訴的概念更加的煩瑣，但也更具體化。</p>&l

8、t;p>　　顯然網絡營銷是在充分利用互聯(lián)網的基礎上，通過塑造滿足企業(yè)營銷目的的網站，積極開展具體的推廣策略，以此建立并擴大與其他網站之間的關系，進而有效整合企業(yè)內部與外部，網上與網下的相關營銷活動。</p><p>　　二、網絡營銷在中小企業(yè)的應用現狀</p><p>　　對于網絡營銷，在很多中小企業(yè)是個非常熱門的話題，但具了解目前國內的企業(yè)網絡營銷狀況出現層次不一，觀念差異很大的情

9、況。在越是發(fā)達的地區(qū)，越有競爭力的企業(yè)，網絡營銷應用越好，反之越差。中國目前有2000多萬中小企業(yè)但通過互聯(lián)網去開拓市場的不到100萬，可以想象其發(fā)展空間，就目前國內的中小企業(yè)的互聯(lián)網應用，來分析影響企業(yè)網絡營銷的主要問題.：</p><p><b>　　1．重建站，輕推廣</b></p><p>　　很多企業(yè)能夠通過互聯(lián)網意識到商機，意識到它所潛在的市場，所以很多中

10、小企業(yè)很早就開始做網站，他們認為網絡營銷就是做網站，這是錯誤的，網站只是網絡營銷中扮演門店的角色。如果想通過網絡營銷獲得價值，僅僅做網站是遠遠不夠的，做了網站需要做一些增加網站訪問量的措施。</p><p>　　2．網絡營銷意識和手段滯后</p><p>　　我國互聯(lián)網用戶已經接近1億人，位居世界第二。然而，卻只有2%的企業(yè)進行著網絡營銷。我國企業(yè)利用互聯(lián)網進行營銷的意識和手段還處于初級階

11、段。在開展網絡營銷的過程中，許多企業(yè)仍將網絡營銷看作傳統(tǒng)的電子商務業(yè)務。而在網絡營銷手段應用上，局限于通過互聯(lián)網進行網上在線交易。</p><p>　　3．網絡營銷定位模糊</p><p>　　我國很多企業(yè)在網絡營銷中沒有明確的定位，只是意味地求自己網站的訪問量，在加上許多企業(yè)在網絡營銷定位沒有針對性地依據自身產品和品牌的特點，選擇相應的媒體網站，導致了企業(yè)自身業(yè)績的下滑，產品品牌知名度無

12、法相應提高。</p><p>　　4．對網絡營銷的不了解，不需要</p><p>　　很多企業(yè)因為白手起家，有了一套自我的經營模式，并且對互聯(lián)網缺乏一定的了解，認為那是虛擬的世界，錢投進去就是無底洞。有些由于花了時間，精力，金錢，結果效果不明顯，導致對網絡營銷失去了信心，甚至帶動朋友放棄網絡營銷，這顯然是不明智的，作為21世紀的經營這還抱有守舊，循規(guī)蹈矩，那么日后的同行競爭壓力是不言而喻的

13、。</p><p>　　以上幾點是目前國內中小企業(yè)比較普通的問題，需要企業(yè)能清醒地并理性地對待網絡營銷。它猶如一杯酒，懂得喝的人可以獲益非淺，不懂得喝的或不想喝的人將越喝越孤獨。</p><p>　　三、如何應用網絡營銷</p><p>　　基于網絡營銷在當代企業(yè)中影響和作用，針對以上存在的問題，在正確應用網絡營銷有如下幾點：</p><p>

14、;　　首先、強化網絡營銷的認識。</p><p>　　其次、積極樹立網絡營銷理念，打造自己的網絡品牌。</p><p>　　再次、明確網絡營銷過程中的角色定位，以及明確網絡宣傳定。</p><p>　　最后、締造適宜自己的網站，明確網站的構成要素，積極實施網站營銷策略。</p><p><b>　　四、結束語</b>&l

15、t;/p><p>　　在競爭激烈市場環(huán)境中越來越多公司開始意識到網絡的重要性，他們在傳統(tǒng)營銷的同時也嘗試網絡營銷，這就要求我們經常研究新情況，發(fā)現新問題，提出新辦法，將網絡營銷這一概念具體的深化，讓更多的中小企業(yè)能更好地利用網絡，更好地發(fā)展業(yè)務。</p><p><b>　　主要參考文獻：</b></p><p>　　[1]李綱．網絡營銷教程［Ｍ］

16、．漢大學出版社，2005</p><p>　　[2]馮英鍵．網絡營銷基礎與實踐［Ｍ］．清華大學出版社 ，2002</p><p>　　[3]賈凱君． 新概念營銷 ——網絡營銷［Ｍ］．中國經濟出版社，2007</p><p>　　[4]國中小企業(yè)網絡營銷應用現狀網</p><p>　　[5] Judy Strauss Raymond Fros

17、t 著，時啟亮 金玲慧 譯，《網絡營銷》E-Marketing[M]．中國人民大學出版社</p><p>　　[6]網上營銷新觀察[OL]：http://www.maketingman.com</p><p>　　[7]中國營銷傳播網[OL]：http://www.emkt.com.cn</p><p>　　[８] Judy Strauss Raymond Fro

18、st． E-Marketing[M]</p><p>　　[９]Jean Philippe. Depute．[Law]．Reform of the social security system[J]．Comparative Economic& Social Systems，2007，(4)</p><p><b>　　外文文獻翻譯</b></p>

19、<p>　　網絡營銷的發(fā)展趨勢 </p><p>　　《網絡營銷》E-Marketing 朱迪． 斯特勞斯 雷德爾．弗羅斯特 著　　時啟亮 金玲慧 譯</p><p>　　摘要：互聯(lián)網經濟的發(fā)展成為主流，網絡營銷作為互聯(lián)網的產物影響到經濟的發(fā)展。</p><p>　　很多企業(yè)在這些變革的推動下，形成新的營銷手段。所以網絡營銷在新經濟

20、形式下成為一種發(fā)展趨勢。</p><p>　　關鍵詞：趨勢 網絡營銷 網絡經濟</p><p>　　互聯(lián)網已經成為一種主流媒體，信息技術也已經成為大部分營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，而且美國的經濟已經走出了陰影，所以，我們可以這樣認為，網絡經濟發(fā)生巨大變革的時代正在到來．許多網絡公司在經歷了網絡經濟的衰退以后，重新建立了對互聯(lián)網營銷戰(zhàn)略的信心。刺激網絡營銷發(fā)展的另一個重要因素是寬帶的迅速普

21、及，在美國，有38%的網絡用戶正在享受寬帶帶來的便利，他們可以通過寬帶在家中迅速地下載數據和信息。在這方面，美國還算不上領頭羊。韓國的寬帶連接普及率已經達到了78%?；ヂ?lián)網信息的迅速傳遞意味著，網絡用戶可以觀看視頻，享受高質量的網絡電話，自如地瀏覽一個又一個網站，即使網站上有很多圖表和照片，也不會有障礙。高速寬帶帶給人們的另一個便利是方便許多國家信息技術出口，因為程序設員和軟件開發(fā)商能夠很快地通過互聯(lián)網進行協(xié)商，開發(fā)軟件，下載數據，或者

22、將新技術快速地傳遞出去。</p><p>　　諸如此類的因數向人們顯示，互聯(lián)網經濟的第二波浪潮已經到來。《商業(yè)周刊》撰文指出，有六大行業(yè)會實現業(yè)務重組。這六大行業(yè)是：珠寶業(yè)、銀行業(yè)（賬單支付業(yè)務）、電信業(yè)、房地產業(yè)、賓館業(yè)、軟件開發(fā)業(yè)(“E-Biz Strikes Again!”2004)。由于高速寬帶的普及，消費者可以在網絡上瀏覽復雜的信息，為在上述這些行業(yè)中購買決策奠定基礎。例如，BlueNile.com網站

23、在線銷售珠寶已經有5年的歷史。2003年，該公司珠寶在線銷售額達到1.29億美元，實現利潤2700萬美元。公司網站方便了客戶在線挑選珠寶和戒指的款式，制定個性化的鉆石戒指。亞馬遜網站是從2004年開始在線銷售珠寶業(yè)務的。據該公司稱，它花500美元購進一顆鉆石，然后以575美元售出。但是，同樣的鉆石若在實體商店（比如，蒂凡尼珠寶連鎖店或薩爾絲珠寶店）里出售，要賣到1000美元。</p><p>　　網絡經濟發(fā)展的一

24、些重要趨勢，表現在消費者的控制、網絡戰(zhàn)略整合、細致的評價指標、無限網絡、數據接受設備的整合以及語義網等方面。</p><p>　　網絡營銷，是指利用信息技術去創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行管理，目的是為企業(yè)和各種相關利益者創(chuàng)造收益。它是將信息技術應用到傳統(tǒng)的銷售活動中。將來在營銷領域，人們將加重視消費者控制、戰(zhàn)略整合、細致的評價指標、無限網絡、數據接受設備整合以及語義網等。</p>&

25、lt;p><b>　　（附原文）</b></p><p>　　The development trend of network marketing</p><p>　　Judy Strauss．Raymond Frost</p><p>　　Abstract: The Internet economy＇s development into

26、 mainstream， the network marketing affects as Internet's product the economical development． Many enterprises under these transformation＇s impetus， form the new marketing method．Therefore the network marketing become

27、s one kind of trend of development under the new economic form．</p><p>　　key words: Tendency Network marketing Network economy</p><p>　　The Internet has become a mainstream media，

28、information technology has become the most marketing strategies an integral part of，and the United States economy has come out of the shadows，so that we can think so，the tremendous changes in the network economy in the e

29、ra is approaching． Many Internet companies in the network economy has experienced recession after the re-establishment of confidence in the Internet marketing strategy． To stimulate the development of network marketing i

30、s another import</p><p>　　Network some of the important economic development trends，and in the consumer's control， network integration strategy，meticulous evaluation indexes， unlimited network，data integ

31、ration and accept equipment Semantic Web， and so on． Network marketing is defined as the use of information technology to create，promote，transfer customer value，and customer relationship management，aims to help comp