汽車市場調查與分析

1、汽車市場調查與分析潘杭豐一.市場調查基本理論市場調查：是一種有目的的活動，是對信息的判斷、收集、記錄和整理，是一項市場信息工作。市場調查的起源和發(fā)展起源：奴隸社會和封建社會（小商品經濟的社會）發(fā)展：1.市場調查的開拓和建立時期2.市場調查的鞏固提高以及分析預測的開拓時期3.市場調查日益與市場預測相結合，以及市場信息系統(tǒng)形成時期市場調查的功能和作用作用：1.為汽車企業(yè)決策提供依據(jù)2.有助于汽車企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產品3.有利于汽車企業(yè)在競

2、爭中占據(jù)有利地位4.促進汽車企業(yè)經營管理的改善，增加銷售，增加營利重要性：1.可以科學、系統(tǒng)和客觀地收集整理和分析市場營銷的資料、數(shù)據(jù)和信息，使汽車營銷企業(yè)能夠制定有效的市場營銷決策。2.可以發(fā)現(xiàn)新需求和機會，及時地開發(fā)出新的產品或服務去滿足這些需求3.可以掌握競爭者的態(tài)勢，使汽車營銷企業(yè)在競爭中知己知彼，保持清醒的頭腦，以永遠立于不敗之地4.可以了解到宏觀上的國家政策、法律和法規(guī)的變化對汽車企業(yè)發(fā)展的影響，預測未來經濟走向，抓住發(fā)展機

3、會。5.是汽車營銷企業(yè)取得良好經濟效益的保證市場營銷的內容和類型內容：社會環(huán)境調查、市場需求調查、產品調查、市場營銷活動調查、競爭對手狀況調查類型：按范圍分：專題性市場調查、綜合性市場調查按目的分：探測性市場調查、描述性市場調查、因果性市場調查按市場購買主體分：消費者市場調查、生產者市場調查按時間要求分：定期市場調查、經常性市場調查、一次性市場調查市場調查的原則和程序原則：客觀性原則、針對性原則、科學性原則、全面性原則、經濟性原則、保密

4、性原則程序：1.明確市場調查的任務2.制定市場調查的方案3.實施調查方案，進行實地調查4.系統(tǒng)分析資料按預測要求質與量的側重點分：定性預測、定量預測按預測期的長短分：短期預測、近期預測、中期預測、長期預測按預測采用的方法分：定性市場預測、定量市場預測市場預測的內容1.市場需求預測2.市場供給預測3.科學技術發(fā)展預測市場預測的基本程序1.確定預測目標2.收集分析有關資料3.分析判斷4.選擇預測方法并建立預測模型5.得出預測結論市場預測的預

5、測精度提高途徑1.充分可靠的數(shù)據(jù)分析2.高素質的預測人員3.決策者的參與三.文案調查文案調查的涵義：是根據(jù)一定的研究目的通過對收集到的、與調查課題相關的各種信息和情報資料等，在辦公室內進行分析、研究獲得調研成果的一種調研方法。文案調查的程序、方式和方法程序：1.評價現(xiàn)成資料2.尋找收集情報的途徑3.資料篩選4.文案調查報告的撰寫方式：1.有償收集：采購、交換、復制2.無償收集方法：1.按獲取方式分：文獻資料篩選法、報刊剪輯分析法、情報聯(lián)