試論城鎮(zhèn)化背景下我國社區(qū)報的發(fā)展空間與策略.pdf

1、社區(qū)報在國外尤其是美國發(fā)展得相當成熟，已有300多年的歷史。近年來，報紙同質化競爭愈演愈烈，社區(qū)報作為報業(yè)細分市場的產物，引起了國內越來越多的傳媒人士的關注。
　　 我國城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，一方面推動了我國城市建設的可持續(xù)發(fā)展、受眾社區(qū)信息需求的增加以及城市報業(yè)競爭加劇，為我國社區(qū)報提供了生存土壤、報道內容與受眾市場，為其發(fā)展帶來了有利的機遇；另一方面，由于我國城鎮(zhèn)化水平仍然不高、社區(qū)建設尚未形成、城市報業(yè)競爭不完善，導致我國

2、社區(qū)報創(chuàng)辦的根本條件不具備、生存基礎薄弱以及自身缺乏明晰定位與報道特色，極大地限制了社區(qū)報的發(fā)展。面對有利和不利方面，社區(qū)報必須從定位、內容、經營、廣告及品牌上尋找自身特色與亮點，具體而言：定位以區(qū)域社區(qū)為本，構建報紙的社區(qū)凝聚力與認同感；內容貼近社區(qū)信息需求，提供豐富的社區(qū)生活資訊；多方拓展經營渠道，建立社區(qū)網站；廣告主打多元與社區(qū)化，同時建立廣告服務的溝通反饋機制；品牌方面有效依托母體品牌，塑造社區(qū)報自身的內涵與個性。