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文檔簡介
1、由于經濟全球化和科技飛速發(fā)展,體育競賽在市場的要求下被賦予了許多內容和表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的特征。面對眾多聯(lián)賽的競爭CVA聯(lián)賽品牌如何在競爭中取得優(yōu)勢,是CVA聯(lián)賽經營層所必須面對的問題。本文即以品牌學、傳播學、營銷學等學科知識為研究基礎,借鑒國內外相關的研究成果,對CVA品牌包裝的現(xiàn)狀的基礎上尋求和對策,這將對CVA聯(lián)賽品牌的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義!研究結果表明:1.CVA聯(lián)賽品牌包裝策略是為了渲染聯(lián)賽氣氛,提升品牌價值,使消費
2、者更樂意地接受品牌,所采用的技術、藝術、活動的對策及戰(zhàn)略的總和。2.CVA聯(lián)賽是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ娜鮿萜放?包裝應該體現(xiàn)CVA聯(lián)賽的商業(yè)化。CVA聯(lián)賽品牌應該創(chuàng)立自己獨立的品牌,以便形成獨立的品牌實體。3.CVA聯(lián)賽品牌有充當傳播媒體的作用。CVA聯(lián)賽賽制、賽場、品牌圖案、口號、活動的包裝目標為提升品牌價值。品牌包裝的對策必須在品牌定位的基礎上,以品牌的經濟效益為核心進行包裝。4.CVA聯(lián)賽包裝策略應及時汲取邊緣學科的新理論成果,豐
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