TS體育產(chǎn)業(yè)集團品牌傳播策略研究.pdf

1、我國加入了WTO后，各個行業(yè)都加大了與其它國家的交流與合作力度，同樣，體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中一項重要的內(nèi)容已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展中最引人關(guān)注的一個朝陽行業(yè)，中國的體育市場蘊涵著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著社會的進步與發(fā)展，人們的文化消費和文化消費需求，正在步入一個新的發(fā)展階段。文化消費的形式也日趨多元化、現(xiàn)代化，其內(nèi)容和形式得到了不斷拓展與升級，這些都對我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。在這樣的背景下，如何在眾多體育品牌中脫穎而出，是各個

2、體育用品生產(chǎn)廠家都在思索的問題。在日益激烈的現(xiàn)代商戰(zhàn)中，企業(yè)要占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點，就要在品牌這塊高地上狠下功夫，品牌的重要性日益凸顯出來，但是對于我國體育產(chǎn)業(yè)來說，企業(yè)在生存與發(fā)展中普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營管理水平低下、經(jīng)營機制與體制的不完善、資金不足、技術(shù)與創(chuàng)新能力較差等問題，如何在運用較低成本的前提下有效的完成品牌的建設(shè)，成為一個比較困難的問題，品牌傳播推廣理論則成為解決這一問題的有效途徑。
　　品牌的傳播推廣就是將品牌的相關(guān)信息按照

3、品牌所有者的意圖，傳遞給品牌利益相關(guān)者，從而構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的過程。品牌的傳播推廣對于提高企業(yè)自身的管理素質(zhì)；對于幫助企業(yè)建立、維護和發(fā)展和諧、健康、穩(wěn)定的相關(guān)利益者的關(guān)系；對于提升企業(yè)的品牌價值及企業(yè)的核心競爭力都是不可或缺的重要利器之一。
　　本文以傳播學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識為理論背景，運用理論探討和案例分析相結(jié)合、歸納和演繹相結(jié)合的研究方法以及文獻分析和比較分析的研究方法進行研究。專門針對的是體育用品生產(chǎn)