營銷組合視角下民俗文化品牌的市場層次品牌競爭力評價研究——以廣西民俗文化品牌為例.pdf

1、隨著民俗文化對我國傳統(tǒng)文化發(fā)展推動作用的凸顯及其自身發(fā)展帶來的經濟效益的逐步提升，民俗文化的保護、傳承、挖掘和利用日益受到國家的重視。在這樣的時代背景下，企業(yè)逐步開始了對民俗文化產品的投資和經營。其中一些項目的成功，帶動了文化產業(yè)界對民俗文化產品的開發(fā)熱潮。 目前，我國民俗文化品牌的經營與管理面臨的一個重要問題：如何在眾多的民俗文化品牌中遴選發(fā)現(xiàn)具備競爭力的對象予以扶持和投資——這逐漸成為政府和企業(yè)最關心的核心問題，而解決這個問

2、題的有效方法之一，就是用科學的手段對其品牌競爭力進行評估。一方面通過評估結果可以區(qū)分品牌的含金量，更好的指導投資行為和管理方式，另一方面合適的評估手段也可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)行為中造成民俗文化品牌競爭力中不足之處加以修正。 筆者在借鑒前人研究成果的基礎上，認為構建一個將考核視角放在市場層次的品牌競爭力評價模型，是對民俗文化品牌的競爭力評價較有針對性的一個方法上的補充，該評價法可以推動品牌競爭力理論研究的進一步發(fā)展，也可以為民俗文化品牌的競

3、爭力評估實踐提供借鑒。 通過分析和研究，筆者得出民俗文化品牌的市場層次品牌競爭力的培育和形成與企業(yè)的營銷組合策略直接相關的結論，評估民俗文化品牌的市場層次品牌競爭力，應當將企業(yè)的營銷組合策略中各影響因素與品牌競爭力建立關聯(lián)。本文在引入許基南主編的《品牌競爭力研究》一書中關于市場層次品牌競爭力的三個評價維度的觀點，結合影響民俗文化品牌形成的六個市場營銷組合策略因素，運用層次分析法逐層確定各因素對民俗文化品牌市場層次品牌競爭力的貢獻