迪斯尼品牌的經(jīng)營(yíng)和管理研究.pdf

1、21世紀(jì)是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)獨(dú)占鰲頭的時(shí)代。娛樂(lè)傳媒企業(yè)前景光明。在這一大時(shí)代背景下探究娛樂(lè)傳媒企業(yè)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作無(wú)疑是一件極為有益的事情。早在上個(gè)世紀(jì)20年代迪斯尼就在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)上做足了文章。
　　 作為世界十大最具價(jià)值品牌中的唯一傳媒企業(yè)，迪斯尼是傳媒品牌經(jīng)營(yíng)的佼佼者。自1923年創(chuàng)建以來(lái)，迪斯尼屹立80余年而不到，始終站在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)頭浪尖，雖然其間經(jīng)歷無(wú)數(shù)危機(jī)，卻總能力挽狂瀾，走出困境，重新崛起，甚至接著迎來(lái)事業(yè)的又一高峰。這一切都

2、得益于它所塑造的極具魅力的品牌和充滿智慧的品牌經(jīng)營(yíng)管理。
　　 迪斯尼通過(guò)精心打造的娛樂(lè)產(chǎn)品奠定品牌基礎(chǔ)，并從打造的完美的視覺(jué)形象，制定智慧型的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念——制造歡樂(lè)并有效的銷(xiāo)售它、擁有獨(dú)特的文化內(nèi)涵——人性的真善美是永恒的主題等幾方面完成了品牌的塑造；通過(guò)相關(guān)新業(yè)務(wù)的開(kāi)展使迪斯尼品牌得以延伸；同時(shí)，迪斯尼也十分重視品牌維護(hù)。三個(gè)階段的配合使迪斯尼品牌具有了巨大的價(jià)值。
　　 迪斯尼品牌成為串起整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵鏈條，

3、它使影視、娛樂(lè)、主題樂(lè)園、媒體網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)一起齊心協(xié)力，共同合作。迪斯尼利用動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)“第一”的娛樂(lè)王牌來(lái)帶動(dòng)其他領(lǐng)域的發(fā)展，以使集團(tuán)中各種商業(yè)里都有迪斯尼品牌，通過(guò)品牌把各種商業(yè)連接起來(lái)，以一帶動(dòng)十，事半功倍。同時(shí)，迪斯尼品牌在國(guó)際擴(kuò)張中采取了平易近人的本土化經(jīng)營(yíng)策略。
　　 品牌經(jīng)營(yíng)管理是市場(chǎng)制勝的法寶，貴在以無(wú)形勝有形，但它也是一把雙刃劍，利弊共存。迪斯尼只有抓住時(shí)代趨勢(shì)，在“內(nèi)容為王”的大旗下，應(yīng)對(duì)品牌老化等挑戰(zhàn)，