中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視定位研究.pdf

1、中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的定位問(wèn)題已經(jīng)成為省級(jí)衛(wèi)視生存與發(fā)展的基本戰(zhàn)略問(wèn)題。當(dāng)代著名戰(zhàn)略家杰克·特勞特在其著作《定位》一書(shū)中集中反映了其戰(zhàn)略思想，也是其定位理論的集中體現(xiàn)。本文運(yùn)用杰克·特勞特的定位理論，從我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的實(shí)際情況出發(fā)，精辟分析了我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的欄目定位、頻道定位和品牌定位三個(gè)既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的方面，力求深入探討我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視定位的內(nèi)在規(guī)律。 從1988年到1999年間，我國(guó)的衛(wèi)星電視業(yè)取得了極大的發(fā)展，電視業(yè)的整體能力得到了

2、很大的提升。但是在這十多年的發(fā)展過(guò)程中暴露出的一些問(wèn)題成為省級(jí)衛(wèi)視更高更快發(fā)展的羈絆：如“上天”容易，“落地”難、重事業(yè)性輕商業(yè)性以及忽視市場(chǎng)化管理等等。在這種體制下，省級(jí)衛(wèi)視上星伊始就背負(fù)了時(shí)政綜合頻道重任，這種身份導(dǎo)致了省級(jí)上星頻道定位模糊，眾臺(tái)一面。20世紀(jì)90年代中期以后，隨著所有省級(jí)電視臺(tái)上星和市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，省級(jí)衛(wèi)視的傳播角色也發(fā)生著漸變，其商業(yè)身份凸顯。為了謀求更大的發(fā)展空間，各省級(jí)衛(wèi)視紛紛進(jìn)行改版，努力尋找特色定位，意

3、欲擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，省級(jí)衛(wèi)視開(kāi)始踏上了逐鹿新版圖的漫漫征程。 在全國(guó)大多數(shù)地區(qū)，省級(jí)衛(wèi)視由于市場(chǎng)因素和政策因素都不成熟，要辦成專業(yè)頻道仍然是步履維艱。通過(guò)艱苦不懈的探索，這種既追求個(gè)性特色，又不妨礙履行社會(huì)職責(zé)，還可以追求最大化市場(chǎng)份額的“三合一”的特色頻道，成為我國(guó)各省級(jí)電視人實(shí)現(xiàn)頻道差異化的努力方向，其中涌現(xiàn)出了一些有代表性的省級(jí)衛(wèi)視，它們?cè)谑〖?jí)衛(wèi)視的特色化建設(shè)方面取得了不俗的業(yè)績(jī)。筆者選取了其中三家：女性特色頻道——廣