網(wǎng)絡(luò)直播的傳播倫理研究.pdf

1、近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象爆紅。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)到2億。2016年更是被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入門檻低，只需一臺(tái)電腦或一臺(tái)手機(jī)以及一個(gè)賬號(hào)即可實(shí)現(xiàn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6％。
　　隨著直播

2、的爆紅以及全民直播狂歡，直播亂象頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)直播在為廣大網(wǎng)友提供娛樂(lè)的同時(shí)，一些色情、暴力等低俗內(nèi)容的傳播造成了媒介倫理失范，也讓直播行業(yè)的發(fā)展陷入困境。網(wǎng)絡(luò)直播為大眾帶來(lái)了什么，有哪些倫理問(wèn)題？網(wǎng)絡(luò)直播的傳播倫理又該如何構(gòu)建？
　　本文旨在通過(guò)解析網(wǎng)絡(luò)直播概念、特質(zhì)、分類、興起原因以及傳播倫理概念、倫理的功能表現(xiàn)等為基礎(chǔ)來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)直播所涉及的倫理問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)傳播倫理具有雙重性，既有善的可能性，也有惡的可能性，網(wǎng)絡(luò)直播也有其積極健康的

3、一面和倫理失范的一面。通過(guò)具體案例對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中所涉及的倫理現(xiàn)象加以總結(jié)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的正面現(xiàn)象如新聞報(bào)道的第一線、企業(yè)形象和文化的塑造方式和企業(yè)營(yíng)銷渠道、知識(shí)的互動(dòng)分享平臺(tái)、榜樣效應(yīng)下的自我激勵(lì)等給予肯定。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播中的負(fù)面性加以詳細(xì)剖析，剖析網(wǎng)絡(luò)直播中所存在的倫理問(wèn)題:恥感隱退后的涉黃、涉暴現(xiàn)象瓦解傳統(tǒng)文化體系;無(wú)聊經(jīng)濟(jì)下價(jià)值觀導(dǎo)向失衡;隱私過(guò)度消費(fèi)，侵犯他人權(quán)益;信息欺詐解構(gòu)媒介公信力;淡化社會(huì)責(zé)任、言語(yǔ)失范威脅社會(huì)秩序構(gòu)建;對(duì)優(yōu)