終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的信息不對(duì)稱及其對(duì)市場(chǎng)交易的影響研究.pdf

1、終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)出現(xiàn)的一種在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易和付款的虛擬性市場(chǎng)。終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的出現(xiàn)帶給人們一種新的購(gòu)物方式—網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)極大地改變了中國(guó)民眾的購(gòu)物習(xí)慣并迅速被人們所接受。然而，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的虛擬性以及網(wǎng)絡(luò)信息鑒別困難，加上因中國(guó)的終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間太短而發(fā)展速度太快導(dǎo)致中國(guó)的終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)制度不健全、規(guī)范不標(biāo)準(zhǔn)，信息不對(duì)稱這一問(wèn)題在終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)被成倍的放大并對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)產(chǎn)生

2、了極大的負(fù)面影響。
　　本文的研究重點(diǎn)在于終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱問(wèn)題，以及在消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)信息不對(duì)稱因素對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的影響機(jī)制和大小。為此，作者在研究中主要完成了以下幾個(gè)工作：
　　首先從理論上分析了終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)所具有的特點(diǎn)：虛擬性、低成本、全天候和跨地域。結(jié)合終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了在三種不同形式的終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)—平臺(tái)式B2C市場(chǎng)、自營(yíng)式B2C市場(chǎng)和C2C市場(chǎng)，其信息不對(duì)稱有何特點(diǎn)和不同。

3、
　　然后通過(guò)理論分析，結(jié)合以往學(xué)者常用的網(wǎng)購(gòu)交易決策模型：技術(shù)接受模型（TAM）和感知風(fēng)險(xiǎn)模型，建立本文的以 TAM為主體，包含有信息不對(duì)稱因素的網(wǎng)購(gòu)決策模型。
　　然后在所構(gòu)建模型的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷獲取消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的感知數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)量分析消費(fèi)者在終端網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)上進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)的交易決策因素，分析不同因素之間的影響關(guān)系以及信息不對(duì)稱因素在其中起到何種作用，最終得出了論文的研究結(jié)論并加以解釋分析。
　　最后在研究結(jié)論