基于UTAUT模型的互聯(lián)網(wǎng)金融接受行為研究.pdf

1、2014年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展的一年。網(wǎng)上銀行、P2P網(wǎng)貸、網(wǎng)上眾籌、網(wǎng)上證券營(yíng)業(yè)廳等已經(jīng)為我們所熟知。在2015年的全國(guó)人民代表大會(huì)上李克強(qiáng)總理明確提出了支持和完善互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融必然會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。因而構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)接受和使用模型，探尋用戶接受互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)鍵影響因素，可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融更科學(xué)合理的發(fā)展。
　　論文以互聯(lián)網(wǎng)金融用戶為研究對(duì)象，以其接受行為為研究主體，以技術(shù)接受和使用整合模型(UTAUT)為

2、理論依據(jù)。對(duì)用戶接受互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)鍵影響因素進(jìn)行了調(diào)查和研究，構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)接受模型。以期能幫助互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)更高效的開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。論文的主要工作包括如下幾個(gè)方面:
　　(1)將信息管理領(lǐng)域的技術(shù)接受理論引入到互聯(lián)網(wǎng)金融的技術(shù)接受研究中。
　　(2)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)，引入個(gè)人創(chuàng)新性和感知風(fēng)險(xiǎn)兩個(gè)新變量，去除了UTAUT模型中的社會(huì)影響、經(jīng)驗(yàn)和自愿性等因素。構(gòu)建了針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的技術(shù)接受和使用的理論模型。

3、>　　(3)根據(jù)建立的理論模型，有針對(duì)性的提出相關(guān)的研究假設(shè)，并根據(jù)研究假設(shè)設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)項(xiàng)。采用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件的信度分析的方法以Cronbach's Alpha作為信度檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證了問(wèn)卷的可信性;采用效度分析的KMO系數(shù)和Bartlett球形檢驗(yàn)方法驗(yàn)證了問(wèn)卷的有效性;通過(guò)Spearman相關(guān)系數(shù)證明了各變量之間具有顯著相關(guān)性，用相關(guān)分析中線性回歸的方法最終建立了各變量之間的回歸關(guān)系方程，進(jìn)而證明了模型的合理性和科學(xué)性。