媒介融合趨勢(shì)下報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、新媒體的出現(xiàn)給報(bào)業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了重要的契機(jī)。為促進(jìn)報(bào)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，“媒介融合”成為報(bào)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型方向。本文從分析報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在媒介融合趨勢(shì)下受到的影響入手，對(duì)媒介融合前后報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素的發(fā)展特征進(jìn)行了分析；在此基礎(chǔ)上提出了媒介融合趨勢(shì)下報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素的構(gòu)成，并闡述了媒介融合趨勢(shì)下報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培育途徑和培育策略。 就目前學(xué)者的研究狀況來(lái)看，多數(shù)學(xué)者側(cè)重于研究媒介自身?yè)碛械奶厥獾馁Y源與能力，沒(méi)有

2、將競(jìng)爭(zhēng)力理論很好地應(yīng)用到報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)際運(yùn)作之中。本文則從考慮報(bào)業(yè)外部環(huán)境出發(fā)，認(rèn)為報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素的確立不是固定不變的，而是需要融合背景下的影響因素綜合一起來(lái)考慮。 本文分為五章，第一章為緒論，通過(guò)搜集參考大量的相關(guān)文獻(xiàn)，了解到國(guó)內(nèi)外學(xué)者雖然重視對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究但是對(duì)融合趨勢(shì)下的研究還不是很充分。第二章就新媒體浪潮對(duì)報(bào)業(yè)的影響因素進(jìn)行有效的剖析和分解，從而理出環(huán)境因素、資源因素、能力因素是影響報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素的主因。接著在

3、第三章中對(duì)媒介融合前后報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素進(jìn)行了大致梳理，對(duì)媒介融合趨勢(shì)下報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素進(jìn)行辨識(shí)，現(xiàn)階段報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成為市場(chǎng)能力、資源整合能力、知識(shí)能力。第四章、第五章，針對(duì)報(bào)業(yè)在融合背景下競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素分別展開(kāi)培育，系統(tǒng)的提出培育途徑與培育策略。針對(duì)市場(chǎng)能力的打造要側(cè)重于品牌以及公信力，開(kāi)拓多元化渠道和盈利模式；資源整合能力的培育要從內(nèi)容融合形態(tài)與外部環(huán)境的整合形態(tài)相結(jié)合，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上鍛造自己；而知識(shí)能力是競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的核