北京地區(qū)部分圍棋道場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、圍棋是我國(guó)的國(guó)粹，具有發(fā)展智力、培養(yǎng)意志品質(zhì)、提升戰(zhàn)術(shù)意識(shí)等特點(diǎn)，幾千年來(lái)長(zhǎng)盛不衰，并逐漸發(fā)展成為一種國(guó)際性的文化競(jìng)技活動(dòng)。近年來(lái)，隨著圍棋運(yùn)動(dòng)的不斷普及，以培養(yǎng)職業(yè)棋手為目標(biāo)的圍棋道場(chǎng)發(fā)展迅速，其中尤以北京地區(qū)的幾家道場(chǎng)最具有代表性，也最能體現(xiàn)中國(guó)圍棋專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的水平和特點(diǎn)。這些圍棋道場(chǎng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，并為中國(guó)圍棋不斷輸送專(zhuān)業(yè)人才的同時(shí)，其自身在經(jīng)營(yíng)管理上也存在許多亟待解決的問(wèn)題。因此，進(jìn)行北京地區(qū)部分圍棋道場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理

2、現(xiàn)狀與對(duì)策研究，對(duì)我國(guó)圍棋道場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展具有較好的參考作用。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地考察法等方法分析了北京地區(qū)部分圍棋道場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理情況，從經(jīng)營(yíng)形式、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、內(nèi)部管理、外部宣傳等方面進(jìn)行比較和研究，查找制約圍棋道場(chǎng)發(fā)展的主要因素，并得出以下結(jié)論：
　　1、三家道場(chǎng)目前的經(jīng)營(yíng)狀況均為盈利，聶葛道場(chǎng)的主要盈利點(diǎn)為沖段培訓(xùn)，而馬曉春道場(chǎng)的主要盈利點(diǎn)則是在入門(mén)、初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)等業(yè)余培訓(xùn)上。除此之外，三家道場(chǎng)在圍棋

3、產(chǎn)業(yè)鏈上需要加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的力度，如圍棋教材、圖書(shū)音像制品、圍棋網(wǎng)站、圍棋文化用品等，以爭(zhēng)取更大利潤(rùn)。
　　2、圍棋道場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從以沖擊職業(yè)段位的培訓(xùn)為主，逐漸向業(yè)余圍棋普及的方向發(fā)展。北京地區(qū)目前還有近一半的區(qū)縣圍棋普及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不足，需要圍棋道場(chǎng)在這些區(qū)縣設(shè)立分部進(jìn)行圍棋教學(xué)，拓展業(yè)務(wù)范圍以達(dá)到培訓(xùn)和盈利的目的。
　　3、道場(chǎng)嚴(yán)格的管理和完備的教師團(tuán)隊(duì)使道場(chǎng)培養(yǎng)出大量?jī)?yōu)秀的人才并能夠在每年的大型比賽上取得優(yōu)異成績(jī)。這不

4、僅擴(kuò)大了道場(chǎng)品牌的辨識(shí)度，也保障了道場(chǎng)的持續(xù)招生，為道場(chǎng)的持續(xù)盈利奠定基礎(chǔ)。
　　4、道場(chǎng)的宣傳推廣方式比較傳統(tǒng)，受眾面比較窄，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，道場(chǎng)在廣告媒體宣傳、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等宣傳手段的應(yīng)用方面仍有較大提升空間，需要有效利用世界冠軍的明星效應(yīng)，抓住有利時(shí)機(jī)和條件進(jìn)行推廣宣傳，提升品牌價(jià)值。
　　5、北京地區(qū)的圍棋道場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但準(zhǔn)入門(mén)檻較低，沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、教材和教師資格證，亟待政府進(jìn)行積極支持和引導(dǎo)，以