國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、本文旨在探討國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)的運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題。雖然，地鐵報(bào)作為一種免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趪?guó)外生成已久，早己形成了比較成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和發(fā)展模式，但是，由于我國(guó)特殊的國(guó)情，決定了地鐵報(bào)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的特殊性。因此，本文將研究范圍限定在國(guó)內(nèi)，在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上對(duì)地鐵報(bào)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展展開(kāi)具體分析，力求探尋地鐵報(bào)在國(guó)內(nèi)的生存之道。
　　 本文主要從三個(gè)方面進(jìn)行闡釋。首先，從理論上界定一些基本概念，分析地鐵報(bào)的本質(zhì)與特征，系統(tǒng)闡述地鐵報(bào)運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展

2、問(wèn)題研究的相關(guān)理論，如受眾商品理論、受眾選擇媒介的或然率理論等。
　　 其次，結(jié)合國(guó)內(nèi)首份地鐵報(bào)《I時(shí)代報(bào)》的運(yùn)營(yíng)情況，綜合分析國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，對(duì)影響國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)良性發(fā)展的政策法律、國(guó)民素質(zhì)、文化傳統(tǒng)、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)壓力等制約因素進(jìn)行反思和探討。
　　 最后，針對(duì)國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)在運(yùn)營(yíng)中存在的資金、通路、內(nèi)容、發(fā)行、廣告運(yùn)營(yíng)、發(fā)行監(jiān)管等問(wèn)題，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上進(jìn)行研究并提出相應(yīng)的發(fā)展策略，完善地鐵報(bào)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐體系，增