蒙太奇在影視廣告中的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著全媒體時(shí)代的快速發(fā)展，廣告的影視化傾向已成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨之而來(lái)的是一系列的影視剪輯手法與個(gè)性的表現(xiàn)風(fēng)格等各種新鮮元素的應(yīng)運(yùn)而生?！懊商妗弊鳛橐环N獨(dú)特的藝術(shù)剪輯技法，也逐漸地走進(jìn)了影視廣告的世界。“蒙太奇”一詞，原是法國(guó)建筑上的詞語(yǔ)，特指事物的裝配構(gòu)成，后多用作電影創(chuàng)作的主要敘述手段和表現(xiàn)手段。伴隨著影視廣告的興起，“蒙太奇”又被大量引入影視廣告的發(fā)展領(lǐng)域，并成為其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式。不容置疑的是，“蒙太奇”以其強(qiáng)大的

2、視覺(jué)感染力在影視廣告的傳播與建立良好形象的過(guò)程中發(fā)揮了積極的重要作用。
　　本論文通過(guò)對(duì)大量影視廣告案例中的“蒙太奇”元素進(jìn)行歸納、比較、總結(jié)，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“奔跑吧，Sminoff”進(jìn)行微博數(shù)據(jù)的搜集與整理，對(duì)ADIDAS產(chǎn)品的影視廣告進(jìn)行鏡頭分析，同時(shí)結(jié)合相應(yīng)的理論知識(shí)，考察并分析了“蒙太奇”在當(dāng)代影視廣告中的作用，從得出“蒙太奇”在影視廣告中藝術(shù)表現(xiàn)力的三個(gè)體現(xiàn)：強(qiáng)化廣告的訴求重點(diǎn)；增強(qiáng)廣告的視聽(tīng)感染力；使影視廣告更具有經(jīng)