商業(yè)外觀(guān)的法律保護(hù)——以識(shí)別性為視角.pdf

1、經(jīng)營(yíng)者最初使用商業(yè)外觀(guān)的主要目的是裝飾、美化商品或服務(wù),以吸引更多消費(fèi)者,從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng),獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而,當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,擠進(jìn)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越多,主要發(fā)揮來(lái)源標(biāo)識(shí)功能的商標(biāo)無(wú)法體現(xiàn)商品或服務(wù)的整體特征,以致商品或服務(wù)的顯著性表達(dá)受到限制等局限性,使得經(jīng)營(yíng)者需要尋找一種新的方式,既能招徠更多的消費(fèi)者又有助于彰顯其顯著性。就這樣,經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)商業(yè)外觀(guān)不再是被動(dòng)地等待消費(fèi)者的光臨,而是通過(guò)“外在”美化的商業(yè)外觀(guān),向消費(fèi)者推薦自己的

2、商品與服務(wù)“內(nèi)在”的品質(zhì);當(dāng)商品或服務(wù)的質(zhì)量與價(jià)格上得到了消費(fèi)者的認(rèn)可時(shí),消費(fèi)者在以后的消費(fèi)場(chǎng)合看到這種獨(dú)特的商業(yè)外觀(guān),便會(huì)建立起該商業(yè)外觀(guān)與其代表的經(jīng)營(yíng)者的聯(lián)系。
　　此時(shí),商業(yè)外觀(guān)就具有同商標(biāo)類(lèi)似的識(shí)別功能,具備了獲得法律保護(hù)的必要性與正當(dāng)性。于是商業(yè)外觀(guān)與商標(biāo)擁有了共同的法理基礎(chǔ);然而,商業(yè)外觀(guān)在某些方面又明顯地區(qū)別于商標(biāo),這些區(qū)別使商業(yè)外觀(guān)的保護(hù)有其特有的構(gòu)成要件與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
　　近些年,我國(guó)的商業(yè)外觀(guān)所有人也開(kāi)始不

3、斷面臨商業(yè)外觀(guān)被侵犯卻因我國(guó)商業(yè)外觀(guān)保護(hù)的制度缺失而無(wú)法獲得救濟(jì)的困擾。我們確有必要對(duì)商業(yè)外觀(guān)的法律保護(hù)進(jìn)行系統(tǒng)的研究,以期我國(guó)商業(yè)外觀(guān)法律保護(hù)制度的完善以及權(quán)利人利益的矯正。
　　文章共分為五個(gè)部分。
　　第一部分為商業(yè)外觀(guān)的基本概念。首先通過(guò)探尋商業(yè)外觀(guān)的含義在美國(guó)法律史上的歷史沿革以及各權(quán)威著述對(duì)商業(yè)外觀(guān)定義的表述,得出本文對(duì)商業(yè)外觀(guān)概念的結(jié)論。然后探討了商業(yè)外觀(guān)自身的特征及其與商標(biāo)的異同,并簡(jiǎn)單介紹了商業(yè)外觀(guān)的幾種基

4、本類(lèi)型,為下文的進(jìn)一步論述作鋪墊。
　　第二部分為商業(yè)外觀(guān)保護(hù)的理論基礎(chǔ)。分別從現(xiàn)實(shí)的必要性以及法理的正當(dāng)性?xún)蓚€(gè)方面對(duì)商業(yè)外觀(guān)保護(hù)與否進(jìn)行了論證。
　　第三部分為識(shí)別性商業(yè)外觀(guān)的構(gòu)成要件及認(rèn)定。詳細(xì)闡述了商業(yè)外觀(guān)獲得識(shí)別性應(yīng)具備的顯著性以及非功能性要件,重點(diǎn)論及商業(yè)外觀(guān)區(qū)別于商標(biāo)的特殊之處。
　　第四部分以美國(guó)、加拿大、德國(guó)以及某些國(guó)際條約的立法例及判例為基礎(chǔ),分析了各國(guó)如何構(gòu)建商業(yè)外觀(guān)的保護(hù)體系、它們之間的區(qū)別、哪些