增強現(xiàn)實廣告的傳播效果研究.pdf

1、增強現(xiàn)實廣告是近年來備受各界關(guān)注的一種新廣告形式，在新信息環(huán)境、新技術(shù)和新平臺下以其獨特的互動性和趣味性脫穎而出，給正在衰敗的傳統(tǒng)廣告注入新鮮血液。這類廣告形式將傳統(tǒng)廣告無法傳遞的非視聽型信息（味覺、觸覺、動作響應(yīng)等），通過增強現(xiàn)實技術(shù)模擬仿真后疊加到現(xiàn)實世界，被受眾的感官所感知，從而達到模擬真實而又超越現(xiàn)實的用戶體驗。這種跨越虛擬與真實的用戶體驗讓增強現(xiàn)實廣告具有更高的娛樂性、趣味性、互動性和營銷價值。但，這種新型廣告形式到底能給廣告

2、行業(yè)帶來多大的改變，能達到的傳播效果到底是什么樣的，這些都是值得本文去探索的問題。
　　本文通過解讀與思考增強現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑バЧ认嚓P(guān)的文獻資料，結(jié)合實案操作經(jīng)驗和問卷調(diào)研反饋，運用定量與定性研究相結(jié)合的方法探討增強現(xiàn)實廣告的傳播效果。首先分析了增強現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ纳C制，分別從生效形式、生效過程、生效特征以及生效原理四個方面來闡述分析;然后根據(jù)層次分析法原理和增強現(xiàn)實廣告?zhèn)鞑サ奶攸c建立了傳播效果的模型，根據(jù)專家打分法所得的分數(shù)計算