速溶咖啡市場現(xiàn)狀研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代消費水平的發(fā)展,人們的消費觀念有了很大的變化,西方的商品及消費習慣被大多數(shù)人接受,越來越多的人開始熱衷于咖啡,特別是時尚青年、白領和商務人士。目前國內咖啡市場正以每年30％的速度增長,面對如此之大的速溶咖啡市場容量,如何很好的分析市場和把握機會?市場定位錯誤、缺乏目標客戶群的分析必將導致項目失敗,面對復雜多變的市場環(huán)境,企業(yè)必須通過市場調研充分掌握市場信息,對未來市場做出正確判斷,才能做出正確的決策。
　　 本文主要從項

2、目策劃中的市場調研、市場定位及目標客戶群定位,結合項目管理的特點將一個營銷策劃項目從前期市場調研到市場細分、目標客戶群定位及產(chǎn)品概念及價格定位一一進行分析。
　　 本文共分為6部分:第一章:緒論,闡述研究的背景、研究的目的；第二章:理論綜述:對文中適用的相關概念項目及項目管理、項目策劃、市場定位、市場研究、營銷策略進行相應的闡釋;第三章:速溶咖啡項目立項及項目調研:國內外速溶咖啡經(jīng)營項目市場現(xiàn)狀分析,分別對國際咖啡市場以及國內咖