英漢公益廣告中評價資源的對比研究——評價理論視角.pdf

1、公益廣告是為公眾利益服務的非商業(yè)性廣告,旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念,促進社會精神文明建設。因此,公益廣告在公益事業(yè)中扮演著不可或缺的角色。目前,大多數(shù)學者主要是從心理學,社會學,語用學等角度來研究公益廣告。本文則以Martin等人創(chuàng)立的評價理論來研究公益廣告。評價理論是對系統(tǒng)功能語言學中人際意義的發(fā)展和補充,它關注了賦值語義的研究,即研究說話者通過語言賦予語言對象的評價意義。本文試圖以Martin等人創(chuàng)立的評價理論為框架,對

2、漢語和英語公益廣告中的評價資源進行對比分析,目的在于探求兩種公益廣告中評價資源的使用情況,并分別從態(tài)度,介入和級差三方面進行比較分析。
　　本文采用了定量分析與定性分析相結合的方法,對英語和漢語公益廣告進行對比分析,運用UAM Corpus Tool語料庫標注軟件對評價資源進行標注,并用SPSS軟件對兩個語料庫的統(tǒng)計結果進行卡方檢驗,以此對比出兩者的異同。同時,運用評價理論對文本進行定性分析,并對兩者產(chǎn)生異同的原因進行解釋說明。本

3、文建立了兩個語料庫,分別選取了英語和漢語公益廣告各100篇。英語公益廣告選取于國外各大有影響的雜志和報刊:《泰晤士報》,《紐約時報》,《時代》,《周刊報道》;漢語公益廣告選取于中國中央電視臺和中國公益廣告網(wǎng)。
　　通過對比研究,數(shù)據(jù)結果顯示英語和漢語公益廣告在評價資源的使用方面存在相同之處,但也存在明顯的差異?？偟膩碚f,兩者都使用了大量的評價資源,但是,英語公益廣告中的評價資源要明顯多于漢語公益廣告中的。一方面,他們之間有很多相似

4、之處:1)在態(tài)度系統(tǒng)中,他們都使用了相同的判斷資源;2)在介入系統(tǒng)中,對話緊縮資源的分布大體一致,并主要由否認資源來實現(xiàn);3)在級差系統(tǒng)中,語勢和聚焦的資源分布大體一致,都主要采用了語勢資源來實現(xiàn)。另一方面,他們之間也存在著明顯的差異:1)在態(tài)度系統(tǒng)中,漢語公益廣告傾向于使用情感資源,而英語公益廣告更傾向于鑒賞資源;2)在介入系統(tǒng)中,在對話擴展的資源使用上,漢語公益廣告使用了接納和歸屬兩種資源,而英語公益廣告只采用了接納資源;3)在級差