現(xiàn)代體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究——以宜家為例.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步走向完善，由此帶來(lái)了日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及差異化逐漸縮小的產(chǎn)品和服務(wù)，以傳統(tǒng)營(yíng)銷模式為指導(dǎo)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的以被動(dòng)接受品牌訊息為主的傳播手段愈發(fā)難以滿足消費(fèi)者在傳播中自主的品牌選擇需求。為了走出這種困境，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求、細(xì)化受眾市場(chǎng)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，企業(yè)迫切需要一種全新的營(yíng)銷理論。而運(yùn)用新的營(yíng)銷手段和理念，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行營(yíng)銷策略研究在當(dāng)前具有

2、較強(qiáng)的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文即試圖通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的策略研究，為企業(yè)提供一種全新的思考方式和理論依據(jù)。
　　本文首先對(duì)體驗(yàn)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)營(yíng)銷等問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和分析。從理論角度分析體驗(yàn)的實(shí)踐價(jià)值，根據(jù)營(yíng)銷的定義總結(jié)論述體驗(yàn)營(yíng)銷的內(nèi)涵和外延。在對(duì)具體案例橫向及縱向分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)前人的理論和企業(yè)的實(shí)踐總結(jié)出體驗(yàn)營(yíng)銷的策略，并且對(duì)每一策略都做出詳細(xì)的理論論述和實(shí)例分析，層層遞進(jìn)對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷策略進(jìn)行梳理分析，試圖尋找具有實(shí)際意義的體驗(yàn)