奢侈品牌電影植入的營(yíng)銷(xiāo)傳播研究——以世界著名腕表品牌電影植入為例.pdf

1、“植入式廣告”(Product Placement)，是一種通過(guò)將產(chǎn)品或者服務(wù)中具有典型意義的視聽(tīng)符號(hào)融入電影、電視劇或者其他廣泛傳播的藝術(shù)作品之中，從而提升品牌價(jià)值、增加產(chǎn)品曝光度的廣告形式。近年來(lái)，隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以“電影植入”(Product Placement in Film)方式在電影媒介中展現(xiàn)和傳播產(chǎn)品或服務(wù)的功能性及價(jià)值主張的方式屢見(jiàn)不鮮。這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品，信息及媒介三重屬性讓電影可以充分地實(shí)現(xiàn)品牌的經(jīng)濟(jì)及文化的價(jià)

2、值主張認(rèn)知與傳播。對(duì)于奢侈品而言，電影植入更是其營(yíng)銷(xiāo)的主要方式之一。
　　本文首先參考國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)基礎(chǔ)，詳細(xì)闡述電影植入以及相關(guān)的價(jià)值主張與傳播理論，并對(duì)于美國(guó)的好萊塢電影產(chǎn)業(yè)和中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)這一不同背景下的電影植入手段和價(jià)值主張進(jìn)行分析。其次，以寶珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、漢密爾頓(Hamilton)、沛納海(Panerai)、萬(wàn)國(guó)(IWC)等腕表奢侈品牌電影植入的價(jià)值傳播案例進(jìn)行對(duì)比分析，在此基礎(chǔ)上以電影