第五屆中國(guó)（贛州）國(guó)際臍橙節(jié)節(jié)慶傳播策劃方案.pdf

1、近幾年，國(guó)內(nèi)的各類農(nóng)事節(jié)慶辦得風(fēng)風(fēng)火火，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視節(jié)慶營(yíng)銷對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的關(guān)鍵作用，而贛州臍橙節(jié)可以稱得上是其中的佼佼者。但觀察分析可見(jiàn)，和許多其他農(nóng)事節(jié)慶一樣，贛州臍橙節(jié)同樣存在著辦節(jié)成本高、節(jié)慶影響力有限、與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系較弱、難以促成產(chǎn)品的當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買等一系列問(wèn)題。而解決這些問(wèn)題的突破口便是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利用。
　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全面來(lái)臨、電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的宏觀大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和購(gòu)買方式都在隨之

2、發(fā)生著改變。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)可謂是解決線下農(nóng)事節(jié)慶存在的鋪張浪費(fèi)、千篇一律等問(wèn)題的一劑良方。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性和共享性，也為創(chuàng)新思維的產(chǎn)生和發(fā)散提供了良機(jī)。將農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)從線下推廣到線上，從某種程度和意義上來(lái)說(shuō)是勢(shì)在必行。
　　本策劃方案旨在以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為臍橙節(jié)主要的活動(dòng)載體，以電商營(yíng)銷重大節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，以淘寶網(wǎng)（原產(chǎn)地標(biāo)館、天貓、聚劃算）等窗口為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)電商的爆破性銷售，傳播贛南臍橙品牌及產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)建贛南