洛陽地區(qū)觀賞魚市場調查與對策分析.pdf

1、觀賞魚是指具有觀賞價值、色彩鮮艷或形狀奇特的魚類，因其經濟與文化價值被譽為“水中之花”。飼養(yǎng)觀賞魚既可怡情，又可紓解目前都市生活所帶來巨大的壓力，從而滿足人們休閑娛樂的需要。
　　由于觀賞魚產業(yè)效益好，產品附加值高，在價值評估上觀賞魚堪比貓、狗等寵物市場價值。因此，在國內眾多大城市，如上海、福建、廣東、北京等地觀賞魚產業(yè)得到了飛速發(fā)展，且許多學者也對各地觀賞魚市場情況做了一些相關調查研究，并為其市場發(fā)展提供了實際指導意義。近年來，

2、洛陽市觀賞魚消費量有明顯提高，但至今尚未見相關的市場調查研究。因此，本文主要以洛陽地區(qū)觀賞魚市場為背景，采用實地調研的方法，針對洛陽主要觀賞魚銷售店和消費者進行有效問卷調查和分析，通過實地調研獲得相關數據，從而對洛陽觀賞魚市場現狀進行初步研究，可為洛陽觀賞魚市場的進一步發(fā)展提供參考。具體研究內容主要有：
　?。?）洛陽地區(qū)觀賞魚市場經營現狀調查
　　針對洛陽地區(qū)上海市場魚市、洛陽市花卉市場、安樂鎮(zhèn)新村花卉市場、洛陽晶?；ɑ苁?/p>

3、場、新安縣觀賞魚市場、孟津觀賞魚市場、偃師花卉市場等主要觀賞魚消費密集區(qū)，以觀賞魚專賣店為主要調查對象，針對店主基本情況、觀賞魚銷售規(guī)模、經營時間、觀賞魚銷售品種、銷售渠道、滿意度等進行了相關調查，最終以48份有效樣本數據對總體指標進行推斷。結果發(fā)現目前洛陽地區(qū)觀賞魚銷售店總體規(guī)模較小，多為20-50m2的小型個體店鋪，銷售價格相對便宜的淡水熱帶魚和錦鯉、金魚等小型魚混賣為主；銷售渠道單一，以店內銷售為主要經營方式；銷售店年銷售旺季多在

4、4-6月；絕大多數銷售店對目前經營現狀表示滿意、認為前景良好，且62.5％的店主表示準備擴大觀賞魚店的投資。分析表明洛陽地區(qū)觀賞魚市場經營前景可觀，但是銷售店具有總體規(guī)模較小、銷售品種低端、銷售渠道單一等特征，說明目前洛陽地區(qū)觀賞魚市場仍處于初步發(fā)展階段。
　?。?）洛陽地區(qū)觀賞魚市場消費人群特征調查
　　以實地調研的具體情況為依托，通過對洛陽地區(qū)觀賞魚市場消費人群的特征問卷調查發(fā)現，20-40歲之間的男性消費者為主流消費人

5、群；消費者的月收入與觀賞魚單次消費額呈正相關，且消費者表示其消費額在近三年內呈上升趨勢；大部分消費者對觀賞魚的了解主要來源于銷售店，高達約90%以上的消費者對觀賞魚附加產品的推銷并不反感，分析表明洛陽地區(qū)觀賞魚消費人群對觀賞魚的消費總體仍有很大的發(fā)展空間，然而其消費主要依賴于市場，消費形式相對被動。
　　（3）洛陽地區(qū)觀賞魚市場對策分析
　　針對以上調研結果以及實地調研中發(fā)現的觀賞魚市場存在的問題，提出：洛陽觀賞魚市場有序、