美國總統(tǒng)競選海報的多模態(tài)語篇分析.pdf

1、多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展改變著信息傳遞形式，電子媒體充斥著人們生活，改變著人際交流方式，圖像，文本及聲音的傳遞不再受時空的限制。語言和文本不再是構(gòu)建語篇意義的唯一方式，這意味著在21世紀除語言之外的多種社會符號，如圖像，聲音，音樂，手勢等越來越多的參與信息傳播的實踐中并逐漸取代單一語言，從而構(gòu)建了多模態(tài)語篇。語篇意義的構(gòu)建離不開多種社會符號的積極參與。無論是政府，企業(yè)，大學還是大眾傳媒，他們所使用書籍，文獻材料都無一例外的包含多模態(tài)語篇，即

2、各種語篇開始使用超越藝術(shù)和題材限制的各種社會符號，包括語言，圖像，圖表等。然而，在信息傳播方式多樣的21世紀，多模態(tài)語篇是如何增強普通大眾的交際能力？為解決這一難題，多模態(tài)語篇分析方法應運而生。而多模態(tài)語篇在日常生活中隨處可見，成為日常交談必需的形式，新的多模態(tài)語篇分析系統(tǒng)應運而生。因而系統(tǒng)的研究多模態(tài)理論和分析方法必將有重大意義。
　　多模態(tài)語篇分析還處于起步階段，對靜態(tài)語篇的分析研究仍占主導地位。多模態(tài)語篇的分析和研究仍有空缺

3、。海報作為靜態(tài)圖像的一種多次成為語言學家研究分析的對象，然而前人的研究多集中于商業(yè)海報，如電影宣傳海報，多集中于海報的藝術(shù)特征分析。文化傳播類及社會政治類海報幾乎不曾被語言學家從社會符號學視角下進行分析研究。即使有少數(shù)競選海報研究是從符號學的角度進行的，這些研究大都是集中分析一到兩張競選海報，沒有對海報進行系統(tǒng)的全面分析研究。
　　競選海報作為社會政治類海報的主要形式成為本論文的分析對象。本論文從社會符號學視角出發(fā)，研究分析20幅

4、美國總統(tǒng)競選海報中的多模態(tài)因子。在像美國這樣的媒體充斥的民主國度里，競選海報無疑會對選民的投票行為產(chǎn)生重大影響，美國總統(tǒng)競選海報的傳播可以擴大選民的視野，從而影響選民的投票行為。因此，本論文有理論意義和實踐意義。本論文能夠在理論和實踐上豐富多模態(tài)語篇分析在競選海報領(lǐng)域的研究應用。在理論應用上，本文獨立構(gòu)建分析框架，結(jié)合多種社會符號分析海報所傳達的意義，各種社會符號在構(gòu)建社會意義時的相互關(guān)系，以及文本是如何作為一種社會符號，輔助圖像進行信