博客的媒介角色分析.pdf

1、博客原是英文“blogger”的漢譯詞，其內(nèi)涵是指代一個(gè)群體，這個(gè)群體在網(wǎng)上寫作并公開自己的私人日志或者進(jìn)行個(gè)性化的知識(shí)管理。后來(lái)，這個(gè)概念的外延不斷擴(kuò)大，也指稱博客傳播現(xiàn)象（blog）和博客媒介（blogosphere）。本文所研究的“博客“，取其第三層含義，即博客媒介，所探討的是博客媒介在傳播中所扮演的角色。 我們認(rèn)為，博客媒介在現(xiàn)代傳播社會(huì)中扮演了以下三種角色：個(gè)人媒體角色、草根媒體角色和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版工具。在各自的角色領(lǐng)域

2、中，博客憑借自身若干優(yōu)勢(shì)，對(duì)該領(lǐng)域中的一些固有角色構(gòu)成威脅，同時(shí)雙方也在相互借鑒中競(jìng)爭(zhēng)共存。 在自我表達(dá)領(lǐng)域，博客不僅具備傳統(tǒng)自我表達(dá)工具所不具有的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，而且是“個(gè)人主頁(yè)”、“BBS”等網(wǎng)絡(luò)交流工具的升級(jí)版本－它修正了“個(gè)人主頁(yè)”技術(shù)門檻高的缺點(diǎn)，也彌補(bǔ)了“BBS”公共化性淹沒(méi)了個(gè)性化的不足?？傊?，博客所具備的個(gè)性化內(nèi)容和公眾化表現(xiàn)形式使之能夠最大限度地幫助博客群體實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的效果，從而成為自我表達(dá)領(lǐng)域中一個(gè)強(qiáng)勢(shì)個(gè)人媒體工

3、具。 在新聞傳播領(lǐng)域，博客打破了少數(shù)傳播機(jī)構(gòu)對(duì)信息渠道的壟斷，第一次使受眾真正地享受到了寶貴的“媒介接近權(quán)”。在紙媒體階段和電子媒體階段，由于傳播工具的昂貴以及專業(yè)要求高從而將大多數(shù)掌握了新聞源的受眾排除在“新聞發(fā)布者”的圈子之外。而博客作為一個(gè)“草根媒體”對(duì)受眾的“媒介接近權(quán)”的滿足正是建立在“零技術(shù)的進(jìn)入門檻”的基礎(chǔ)之上的，廉價(jià)且操作簡(jiǎn)易的博客工具允許每一個(gè)掌握了新聞源的受眾都可以向全球發(fā)布自己的新聞信息。當(dāng)然，專業(yè)媒體在新

4、聞傳播專業(yè)化和集團(tuán)化方面的優(yōu)勢(shì)也是草根媒體所無(wú)法取代的，所以草根媒體只會(huì)與專業(yè)媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播生態(tài)圈。 在出版領(lǐng)域，博客憑借“四零門檻”使中國(guó)知識(shí)分子“著書立說(shuō)”的愿望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得以輕松實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)出版是一種集團(tuán)出版，不僅出版過(guò)程中有著層層的審校，而且出版刊號(hào)短缺，重重因素導(dǎo)致中國(guó)知識(shí)分子“著書”變得困難重重。而博客所具有的“零編輯、零技術(shù)、零成本、零形式”的優(yōu)勢(shì)，使之成為比較完美的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版解決方案。與上同，博客之個(gè)人網(wǎng)絡(luò)