在線社交網(wǎng)絡(luò)中的信任度量與演化研究.pdf

1、信任是人際交互的基本問(wèn)題之一，它反映社會(huì)個(gè)體間的基本信念，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中信任關(guān)系是不可缺少的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，在線社交平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，虛擬世界成為了現(xiàn)實(shí)世界的重要補(bǔ)充，因此在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的信任關(guān)系同樣具有重要價(jià)值。目前不僅在現(xiàn)實(shí)社會(huì)，在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同樣也出現(xiàn)了嚴(yán)重的信任危機(jī)，如電子商務(wù)領(lǐng)域中存在的虛假評(píng)論、新浪微博中存在的虛假“大 V”等。因此在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的信任評(píng)估成為了跨領(lǐng)域、多學(xué)科人員關(guān)注的問(wèn)題。
　　本文主要針對(duì)電

2、子商務(wù)平臺(tái)上用戶(hù)的交互行為和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信任研究。該研究從計(jì)算機(jī)科學(xué)的角度，探索影響信任的主要因素，研究如何對(duì)信任建模、度量和預(yù)測(cè)，研究信任的演化規(guī)律等。
　　首先，針對(duì)現(xiàn)存在線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信任關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的稀疏性問(wèn)題，提出了一種基于信任網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)交互評(píng)價(jià)行為的信任預(yù)測(cè)框架。該框架提出了一種評(píng)估用戶(hù)交互行為關(guān)系強(qiáng)弱的度量機(jī)制，結(jié)合用戶(hù)間已建立的信任關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，綜合評(píng)估預(yù)測(cè)用戶(hù)間的信任與不信任關(guān)系，驗(yàn)證了關(guān)系強(qiáng)度對(duì)于信任建立的影響，發(fā)現(xiàn)了弱

3、關(guān)系在信任傳播中起到重要作用。該框架可以較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)未知的信任關(guān)系，并緩解信任關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的稀疏性問(wèn)題。
　　接著對(duì)信任的演化進(jìn)行了研究。信任作為人類(lèi)交互行為的副產(chǎn)品，會(huì)隨著時(shí)間的變化而發(fā)生變化。為了解釋信任的演化，提出了一種信任演化框架，該框架利用用戶(hù)的興趣偏好和信任關(guān)系的相關(guān)性，分析了用戶(hù)的動(dòng)態(tài)興趣偏好對(duì)信任演化的影響，并根據(jù)動(dòng)態(tài)的信任關(guān)系驗(yàn)證信任關(guān)系強(qiáng)度的變化規(guī)律。在該研究中發(fā)現(xiàn)用戶(hù)興趣偏好的變化呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，與新信任用