延邊區(qū)域品牌構(gòu)建研究.pdf

1、本文以延邊朝鮮族自治州為研究對(duì)象，探討如何構(gòu)建以延邊朝鮮族自治州為主體的區(qū)域品牌，提升延邊州區(qū)域形象，增強(qiáng)區(qū)域吸引力，促進(jìn)地區(qū)全面發(fā)展。通過(guò)收集大量文獻(xiàn)，深入實(shí)地調(diào)查走訪相關(guān)政府部門、企業(yè)、組織和個(gè)人，整理分析出構(gòu)建延邊區(qū)域品牌的基礎(chǔ)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題，提出構(gòu)建區(qū)域品牌思路及建設(shè)區(qū)域品牌策略。
　　延邊州在生態(tài)資源、景觀資源和具有民族特色、地域特點(diǎn)的文化資源、特色商業(yè)中優(yōu)勢(shì)顯著，具備了構(gòu)建以延邊州為主體的區(qū)域品牌的基礎(chǔ)。

2、但是，仍存在一些問(wèn)題，如：缺乏對(duì)地域核心精神的歸納提煉，對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)缺乏全面有效的宣傳營(yíng)銷，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，企業(yè)間缺乏合縱連橫，未形成具有很大影響力的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)者品牌文化意識(shí)不足，部分民族、地域特色產(chǎn)業(yè)文化沒(méi)有得到充分挖掘和有效利用，從而導(dǎo)致區(qū)域形象零散、不鮮明。文中運(yùn)用SWOT優(yōu)劣勢(shì)分析法，對(duì)延邊州內(nèi)部資源的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和可能存在的威脅進(jìn)行了全方位的分析解讀，結(jié)合國(guó)內(nèi)外區(qū)域品牌塑造成功案例，提出構(gòu)建以“純凈·融