從功能語(yǔ)法角度研究英語(yǔ)汽車(chē)廣告的語(yǔ)篇特征.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和成功加入WTO，汽車(chē)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N不可或缺的消費(fèi)品。伴隨著汽車(chē)消費(fèi)的日益升溫，越來(lái)越多的世界知名汽車(chē)公司都將目光瞄準(zhǔn)了商機(jī)無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)，紛紛在中國(guó)開(kāi)設(shè)分公司，這給尚在起步階段的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。面對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，我們要有清醒的認(rèn)識(shí)，一方面，要看到在技術(shù)上我們和國(guó)際知名汽車(chē)公司存在的差距；另一方面，我們還要看到，“洋”品牌其車(chē)之所以在中國(guó)大行其道，除了過(guò)硬的質(zhì)量技術(shù)方面的原因外，另一重要的因素在

2、于其先進(jìn)的宣傳手段---汽車(chē)廣告---能吸引眾多消費(fèi)者的眼球。作為一名語(yǔ)言研究人員，作者覺(jué)得有必要對(duì)世界知名汽車(chē)公司的汽車(chē)宣傳廣告進(jìn)行詳細(xì)的研究，從而找出其內(nèi)在的一些特點(diǎn)，以供我們廣告撰寫(xiě)人員學(xué)習(xí)、參考。 功能語(yǔ)法創(chuàng)始人Halliday在其著作AnIntroductiontoFunctionalGrammar(1994)中明確指出，功能語(yǔ)法可以用來(lái)分析任何語(yǔ)篇形式，無(wú)論是口頭語(yǔ)篇還是書(shū)面語(yǔ)篇。根據(jù)功能語(yǔ)法的觀點(diǎn)，任何語(yǔ)篇都存在三

3、個(gè)層面上的意義：人際意義、經(jīng)驗(yàn)意義、和謀篇意義。這三種意義通過(guò)不同的語(yǔ)法詞匯形式表現(xiàn)出來(lái)：人際意義主要通過(guò)語(yǔ)氣和情態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)；經(jīng)驗(yàn)意義通過(guò)不同的過(guò)程類型表現(xiàn)出來(lái)，謀篇意義通過(guò)詞匯的銜接和主位-述位結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。 鑒于此觀點(diǎn)，作者將從國(guó)內(nèi)外知名汽車(chē)公司的官方網(wǎng)站上搜集到得34篇英文汽車(chē)廣告作為研究對(duì)象，運(yùn)用功能語(yǔ)法的基本理論對(duì)其人際意義和經(jīng)驗(yàn)意義進(jìn)行了細(xì)致的研究、分析。通過(guò)對(duì)汽車(chē)廣告中交際角色的分析作者發(fā)現(xiàn)汽車(chē)廣告的敘述角度主要有三種

4、：以產(chǎn)品為敘述中心，以產(chǎn)品和受話人的互換為中心，以受話人為中心。以產(chǎn)品為中心的汽車(chē)廣告?zhèn)戎貙?duì)所宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點(diǎn)的客觀描述；對(duì)于書(shū)面廣告來(lái)說(shuō)，廣告主和顧客面對(duì)面的交流是不可能的，因此在一些以產(chǎn)品和受話人的互換為中心的廣告中，汽車(chē)廣告主創(chuàng)造出一個(gè)假想中的受話人，通過(guò)宣傳產(chǎn)品和這個(gè)假想中的受話人的互動(dòng)、交流，拉近了廣告主和潛在顧客之間的距離，使廣告更容易為人接受；以受話人為中心的汽車(chē)廣告主要通過(guò)說(shuō)明假想中的受話人可以從所宣傳汽車(chē)產(chǎn)品

5、中得到何種利益來(lái)達(dá)到宣傳的效果。 通過(guò)對(duì)英語(yǔ)汽車(chē)廣告中的人際意義的研究，作者發(fā)現(xiàn)汽車(chē)廣告中“給予”這種言語(yǔ)角色主要是通過(guò)陳述語(yǔ)氣實(shí)現(xiàn)的，且大多數(shù)陳述語(yǔ)氣是單獨(dú)表達(dá)出來(lái)的，但也有一些陳述后面跟著“支持”應(yīng)答或者“不合意”應(yīng)答?！靶枨蟆边@種言語(yǔ)角色在汽車(chē)廣告中主要也是通過(guò)陳述來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這和日常交際中“需求”一般是通過(guò)命令或含有意態(tài)成分的疑問(wèn)語(yǔ)氣來(lái)實(shí)現(xiàn)的做法有著很大的不同。另外，汽車(chē)廣告中，由于廣告主和廣告潛在的顧客之間存在著不平等的

6、社會(huì)身份，“顧客即上帝”，汽車(chē)廣告中廣告主不可能也無(wú)權(quán)對(duì)潛在的顧客表達(dá)命令；通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)汽車(chē)廣告中的祈使語(yǔ)氣實(shí)際上是表示建議，執(zhí)行的是需求的交際角色。汽車(chē)廣告中，情態(tài)表達(dá)的使用不是太明顯。但是在含情態(tài)表達(dá)的廣告中，可能性和慣常性為經(jīng)常使用的兩種。通過(guò)這兩種情態(tài)表達(dá)的使用，汽車(chē)廣告主降低了對(duì)自己產(chǎn)品的過(guò)渡自信，同時(shí)提高了對(duì)所宣傳產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)的強(qiáng)調(diào)，從而加強(qiáng)了汽車(chē)廣告的可信度，給顧客留下深刻印象。 通過(guò)對(duì)經(jīng)驗(yàn)意義的分析，作者發(fā)現(xiàn)