中小制造企業(yè)雙渠道協(xié)調定價決策建模研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中小制造企業(yè)是我國經濟中最具活力的重要組成部分，但目前隨著國際金融危機對實體經濟影響的不斷蔓延，中小制造企業(yè)面臨著前所未有的困境。大量的企業(yè)經營實踐表明，運用電子商務手段能夠幫助中小制造企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機會，同時渠道沖突的風險也在增加。如何更好地管理渠道沖突，協(xié)調好傳統(tǒng)渠道與在線直銷渠道之間的關系，成為中小制造企業(yè)開展雙渠道營銷必須解決的問題。
　　 本文從中小制造企業(yè)所面臨的三種不同權利結構出發(fā)，采用數學模型與多主體仿真技術

2、相結合的研究方法，結合產品購買參與程度對市場需求的影響，首先構建不同權利結構下面向雙渠道協(xié)調的定價決策模型，并對參數進行敏感性分析，揭示權利結構不同和市場環(huán)境參數變化對中小制造企業(yè)雙渠道營銷定價策略的影響情況;接下來運用多主體仿真技術并借助StarLogo仿真平臺對三種決策情境下的企業(yè)動態(tài)決策過程進行仿真模擬，進一步揭示雙渠道各成員相關決策行為的變化機理和策略調整軌跡，以期為中小制造企業(yè)制定雙渠道定價策略提供決策參考，幫助中小制造企業(yè)提

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