CET的跨國(guó)對(duì)比及企業(yè)策略研究——以中美印為例.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)和跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,如何贏得更多的消費(fèi)者成為企業(yè)關(guān)注的一大問(wèn)題。而消費(fèi)者民族中心主義(CET)是消費(fèi)者偏愛(ài)國(guó)貨、排斥外國(guó)貨的一種心理傾向,它直接影響著國(guó)貨/外國(guó)貨的購(gòu)買行為。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)企業(yè)如何利用消費(fèi)者民族中心主義同國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng),跨國(guó)公司如何采用本土化的營(yíng)銷策略以規(guī)避消費(fèi)者的民族情緒,已成為消費(fèi)者民族中心主義研究的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
　　本研究在學(xué)術(shù)回顧的基礎(chǔ)上,提出研究主題所

2、包含的理論假設(shè),通過(guò)實(shí)證研究,驗(yàn)證理論假設(shè)是否合理,并通過(guò)中美、中印消費(fèi)者民族中心主義的兩兩對(duì)比,得出企業(yè)營(yíng)銷結(jié)論。具體的研究方法主要包括:文獻(xiàn)資料歸納分析法,問(wèn)卷調(diào)查法,定量分析法。本文對(duì)所有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析使用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS完成,使用的方法有可靠性分析,方差分析,因子分析和相關(guān)分析法。
　　本研究經(jīng)分析發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者民族中心主義在中美印三國(guó)具有適用性,它與國(guó)貨購(gòu)買行為傾向正相關(guān),而與外國(guó)貨購(gòu)買行為傾向并無(wú)明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系。且