HP電腦內(nèi)蒙古市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2012年，全球的PC市場(chǎng)結(jié)束了多年的快速增長(zhǎng)，首次出現(xiàn)市場(chǎng)的萎縮。移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的快速興起宣告了傳統(tǒng)PC市場(chǎng)黃金年代的結(jié)束。在PC市場(chǎng)從快速發(fā)展到市場(chǎng)逐漸成熟的過(guò)程中，各類品牌都以自己獨(dú)特的方式為這個(gè)市場(chǎng)留下了許多閃光點(diǎn)。
　　HP公司作為多年的PC全球老大，在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)經(jīng)歷了10年前的飛速發(fā)展到10年后的迅速衰退，成為在中國(guó)這個(gè)被稱為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)里少有的經(jīng)歷了一個(gè)完整的營(yíng)銷周期的品牌。這其中的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷手段，隊(duì)伍

2、搭建到執(zhí)行層面的得與失都有很多值得我們參考和借鑒的地方。
　　內(nèi)蒙古市場(chǎng)作為一個(gè)在全國(guó)占比只有1-1.5％的邊緣地域的小市場(chǎng)，因其獨(dú)特的地理位置，橫跨東北，華北，西北三個(gè)銷售大區(qū)。因此，不管從營(yíng)銷的手段，政策，及物流層面都成為了全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的一個(gè)特殊的省份。又因其屬于少數(shù)民族地區(qū)，和蒙古及俄羅斯接壤，為內(nèi)蒙古的市場(chǎng)額外增加了許多營(yíng)銷時(shí)需要額外關(guān)注的地方。
　　所以研究HP公司在內(nèi)蒙古市場(chǎng)的營(yíng)銷成敗不僅對(duì)國(guó)際品牌在進(jìn)入不發(fā)達(dá)地

3、區(qū)的營(yíng)銷策略及營(yíng)銷方式有借鑒意義，還有助于研究?jī)?nèi)蒙古的市場(chǎng)特點(diǎn)，了解內(nèi)蒙古市場(chǎng)在信息化浪潮來(lái)臨時(shí)的表現(xiàn)和反應(yīng)。
　　本文第一部分，闡述了本課題的研究背景，并簡(jiǎn)單介紹了本文的研究方法和研究思路，分析介紹了當(dāng)今國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷管理問(wèn)題的研究現(xiàn)狀，方便讀者理解本文研究課題的研究意義;第二部分介紹了全球PC市場(chǎng)及內(nèi)蒙古市場(chǎng)現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀的所處的發(fā)展階段，讓讀者對(duì)本文所介紹的外部環(huán)境有所了解;第三部分從公司的外部環(huán)境及內(nèi)部條件分析了HP公司存在