網(wǎng)絡(luò)媒體中的城市形象傳播研究——以“新浪網(wǎng)”新聞報(bào)道為例.pdf

1、全球化與信息化時(shí)代的來(lái)臨，將城市卷入高度競(jìng)爭(zhēng)、凸顯個(gè)性的大局中，城市的資源、人才、資本突破以往的規(guī)律，發(fā)生空前流動(dòng)。這也預(yù)示著，塑造和傳播特色鮮明的城市形象，吸引各類資源，成為各座城市刻不容緩的任務(wù)。尤其在新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體以其強(qiáng)大的普及面和影響力，和城市形象傳播產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。因此，研究網(wǎng)絡(luò)媒體中的城市形象呈現(xiàn)，具有較大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文厘清了城市形象的概念、特征和內(nèi)涵，從傳播學(xué)角度分析了城市形象傳播的關(guān)系網(wǎng)和重要環(huán)

2、節(jié)，以及網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)的特殊角色。同時(shí)運(yùn)用內(nèi)容分析法，以新浪網(wǎng)2009年6個(gè)月的新聞報(bào)道為樣本，考察網(wǎng)絡(luò)媒體視野下的城市形象塑造和傳播。
　　 2009年6個(gè)月“新浪網(wǎng)”城市新聞報(bào)道的實(shí)證分析是重點(diǎn)，本文采取定量和定性的方法梳理其“各地新聞”中的城市報(bào)道，尤其是西安的媒體呈現(xiàn)特征。從而得到城市形象媒體傳播的四條規(guī)律：1、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)城市的關(guān)注度和城市綜合實(shí)力成正比；2、媒體對(duì)西安的報(bào)道更多關(guān)注西安“政府形象”和“科技文化形象”；3、

3、涉及西安的報(bào)道負(fù)面傾向更多，易引導(dǎo)受眾形成不良印象。4、網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道來(lái)源分布不均，信息多來(lái)自本地媒體。研究發(fā)現(xiàn)，本地媒體的議題選擇和報(bào)道傾向，較大程度影響城市形象的傳播。本文最后以西安市為例，針對(duì)地方媒體如何優(yōu)化城市形象傳播，從城市形象觀念、新聞報(bào)道原則、跨媒體整合及重大特色活動(dòng)四方面提出了可行性建議。
　　 本文建議，網(wǎng)絡(luò)媒體中城市形象的傳播，對(duì)我國(guó)當(dāng)前城市建設(shè)有較大意義。希望能從傳播學(xué)角度深入探討優(yōu)化城市形象的對(duì)策，同時(shí)也