中國B2C電子商務企業(yè)發(fā)展策略研究.pdf

1、20世紀90年代以來,電子商務在全球范圍內的興起和迅猛發(fā)展,極大地改變了人們的生活方式,對傳統(tǒng)經(jīng)濟運行模式也產(chǎn)生了巨大沖擊。作為一種網(wǎng)絡化的新型經(jīng)濟活動,電子商務已經(jīng)成為主要發(fā)達國家增強經(jīng)濟競爭實力、贏得全球資源配置優(yōu)勢的有效手段。加快電子商務發(fā)展也是我國應對經(jīng)濟全球化挑戰(zhàn)、把握發(fā)展主動權、提高國際競爭力的必然選擇。近年來,我國B2C電子商務市場實現(xiàn)高速發(fā)展,且呈現(xiàn)出替代C2C成為網(wǎng)絡購物第一大主流的趨勢。相比于高度集中C2C市場,我國

2、B2C市場中的企業(yè)格局較為分散,各大企業(yè)分別占據(jù)著各自較為穩(wěn)定的市場份額。目前,B2C電子商務企業(yè)正面臨著行業(yè)洗牌的巨大挑戰(zhàn),成功的策略運用和創(chuàng)新是電子商務企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。本文基于此背景,從電子商務相關理論入手,結合我國B2C電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀,在案例分析的基礎上,對我國B2C電子商務的發(fā)展進行了思考和展望,并就企業(yè)發(fā)展提出了對策和建議。主要內容包括：
　　 第一部分,電子商務的相關理論。介紹了電子商務概念和內涵,從商業(yè)模

3、式的角度總結了不同類型電子商務企業(yè)的經(jīng)濟特征,將電子商務市場與傳統(tǒng)市場進行了對比,并進一步分析了網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點與運行規(guī)律,為后文的案例分析提供理論基礎。
　　 第二部分,中國B2C電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀。對B2C電子商務的概念、內涵和商業(yè)模式進行了簡單介紹,并利用PEST分析法宏觀概括了中國B2C電子商務發(fā)展環(huán)境。最后詳細介紹B2C電子商務的行業(yè)規(guī)模和市場結構,為下文的案例分析作鋪墊。
　　 第三部分,基于行業(yè)細分的典型B2

4、C電子商務企業(yè)發(fā)展策略分析。選取圖書、3C(計算機、通信和消費類電子產(chǎn)品)、服裝、母嬰和鉆石等中國主要B2C細分市場中的代表性企業(yè),介紹它們的商業(yè)模式和重要策略,并對各企業(yè)的特色進行了總結和點評。
　　 第四部分,中國B2C電子商務若干關鍵問題的思考與討論。在實證分析的基礎上去發(fā)現(xiàn)和歸納中國B2C電子商務發(fā)展的關鍵問題,并進行了深入的思考與討論,包括價格與服務、規(guī)模與盈利、綜合與垂直、模仿與創(chuàng)新。
　　 第五部分,中國B