小熊創(chuàng)意小家電網(wǎng)絡(luò)營銷渠道研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)近幾年來的發(fā)展速度可謂是突飛猛進，普及率急劇上升，在這個大背景下，電子商務(wù)發(fā)展也呈乘勝追擊之勢。電子商務(wù)模式的到來一方面既方便了人們的生活，另一方面也促進了商業(yè)模式的發(fā)展與轉(zhuǎn)變。今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透進中國人民的生活之中，而網(wǎng)絡(luò)購物作為主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，也獲得越來越多人的認識、了解和使用，電子商務(wù)也隨之成為企業(yè)間、企業(yè)與消費者之間商業(yè)活動和互相溝通的重要形式。
　　小熊電器的發(fā)展速度不斷加快，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的種種不

2、確定性。雖然傳統(tǒng)的小熊電器定位的市場很狹窄，受眾面小，也沒有對大品牌構(gòu)成直接威脅，但是伴隨著不斷發(fā)展某些品牌如煮蛋器已經(jīng)慢慢走入人們視野，成為大眾的首選品牌之一，很多商務(wù)平臺也陸續(xù)開始推出這類品牌商品，可想而知，小熊電器的市場空間會不同程度的遭到壓迫。不僅如此，小熊電器目前的發(fā)展規(guī)模還在持續(xù)擴張中，其組織結(jié)構(gòu)和管理體制等等其它方面勢必面臨嚴峻挑戰(zhàn)，那么深化品牌將是小熊未來面對的問題。本文首先分析網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的原因以及其發(fā)展的不足和優(yōu)勢，

3、進而推出網(wǎng)絡(luò)營銷渠道發(fā)展的趨勢，也即B2C和O2O是未來發(fā)展的主力；接下來注重就小熊在天貓、京東、蘇寧易購和唯品會等電商平臺上的表現(xiàn)分析其發(fā)展現(xiàn)狀，運用SWOT分析小熊發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)小熊在市場發(fā)展、市場規(guī)范、價格管理、供應(yīng)鏈和售后服務(wù)上還存在諸多問題；在上述分析的基礎(chǔ)上，找準小熊未來發(fā)展的市場定位，并進一步探討了小熊網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計；最后結(jié)合小熊發(fā)展的現(xiàn)狀和暴露的問題，從營銷觀念、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和企業(yè)資金鏈等角度提出相應(yīng)的保障措施