北大荒品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著市場競爭的日趨激烈和經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展,文化力對經(jīng)濟(jì)力的催化和拉動(dòng)作用日益突出,而品牌作為文化的載體,是文化力的重要內(nèi)容。企業(yè)間的競爭特別是品牌的競爭,已成為市場競爭的焦點(diǎn)。北大荒集團(tuán)經(jīng)過六十年的開發(fā)建設(shè)取得了輝煌的成績,內(nèi)部和外部環(huán)境均發(fā)生了巨大的變化,原有的體制、管理方式和企業(yè)文化等已經(jīng)無法適應(yīng)如今的企業(yè)發(fā)展。為了更好的謀求發(fā)展,北大荒集團(tuán)先后實(shí)施了一系列的重大改革舉措,這其中也包括品牌的提升和建設(shè)。本文基于此背景對北大荒品牌

2、建設(shè)進(jìn)行研究,目的是進(jìn)一步提升北大荒集團(tuán)整體的品牌形象和品牌價(jià)值,提高企業(yè)品牌的影響力,以此增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力,為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。
　　本文首先對品牌的相關(guān)理論和研究現(xiàn)狀進(jìn)行了整理分析,綜合運(yùn)用企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論研究方法重點(diǎn)分析北大荒集團(tuán)近年來內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的變化情況,提煉出北大荒品牌的整體概念和主要特征,闡述了北大荒品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,采用扎根理論的質(zhì)性研究方法總結(jié)出原有品牌現(xiàn)狀不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的主要問題,論述品牌亟待建設(shè)的必