濟(jì)南潤豐農(nóng)村合作銀行個人理財業(yè)務(wù)競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前，在利率市場化進(jìn)程加快、傳統(tǒng)存貸利差縮小、盈利空間面臨挑戰(zhàn)的背景下，國內(nèi)各商業(yè)銀行加快發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)，紛紛推出了形式多樣的個人理財產(chǎn)品和專有品牌。個人理財業(yè)務(wù)以其批量大、風(fēng)險低、業(yè)務(wù)范圍廣、經(jīng)營收益穩(wěn)定等諸多優(yōu)勢，已經(jīng)成為商業(yè)銀行新的利潤增長點(diǎn)和轉(zhuǎn)型著力點(diǎn)，在商業(yè)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展中占據(jù)著重要位置。而在我國廣闊的農(nóng)村地區(qū)，隨著農(nóng)村居民收入水平不斷提高，理財意識不斷增強(qiáng)，個人理財市場需求日漸突顯，快速增長的儲蓄存款孕育著巨大的理財市場，居

2、民手中的余錢便是潛在的理財資源，個人理財業(yè)務(wù)已逐漸成為銀行間競爭的焦點(diǎn)，農(nóng)業(yè)銀行、郵政儲蓄銀行等紛紛推出了自己的理財產(chǎn)品套餐，針對不同收入的客戶群體提供不同的理財服務(wù)，推動了農(nóng)村市場個人理財服務(wù)水平的不斷發(fā)展。
　　 濟(jì)南潤豐農(nóng)村合作銀行（以下簡稱潤豐合行）作為農(nóng)村金融主力軍，其個人理財業(yè)務(wù)尚處于起步階段，個人理財業(yè)務(wù)還存在很多不成熟的地方，因此，對其個人理財業(yè)務(wù)進(jìn)行研究具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義。本文首先從潤豐合行發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)的背

3、景及戰(zhàn)略意義入手，重點(diǎn)論述發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)對潤豐合行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要性，對個人理財業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略管理相關(guān)的概念及理論進(jìn)行簡要闡述，為后面的研究奠定理論基礎(chǔ)。其次，借助PEST理論、波特五力模型理論對合行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境進(jìn)行分析，比較系統(tǒng)的分析了個人理財業(yè)務(wù)的宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境和需求潛力，找出潤豐合行個人理財業(yè)務(wù)面臨的機(jī)會與威脅。通過對潤豐合行內(nèi)部的資源與能力進(jìn)行分析，得出潤豐合行個人理財業(yè)務(wù)自身擁有的優(yōu)勢和劣勢。再次，利用SWO