戶外公益廣告的互動性設計研究_2240.pdf

1、iflllllllllrlllIJIIrllllllllrlllllllrlllllll!|Y3261392單位代碼10602學號2014011728分類號J59密級公開碩士學位論文戶外公益廣告的互動性設計研究ResearchonInteractiveDesignofOutdoorPublicServiceAdverisement學院專業(yè)研究方向年級研究生指導教師完成日期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2014級：孔令嫣：彭馨弘教

2、授：2017年4月謦一天垤7乙刪箏址吁一古一屋一◎＼愀刪戶外公益廣告的互動性設計研究姓名：孑L令嫣導師：彭馨弘教授學科專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究年級：2014級摘要近年來，國家對公益廣告的投入力度不斷加大，戶外投放量逐年增多。公益廣告的地位也在悄悄的發(fā)生變化，它離我們的生活越來越近。盡管戶外公益廣告的發(fā)展整體勢頭良好，但是對于貼近受眾牛活的公益題材甚少，并且在傳播效果方面存在著必須解決地問題，如傳播理念的滯后、核心創(chuàng)意的表現(xiàn)

3、不足、受眾關注度不高等等。這些問題的一個核心指向即戶外公益J“告與受眾之問的互動性缺乏。隨著越來越多的媒介悄然進入人們的生活，也潛移默化地影響著受眾的心理需求。戶外公益廣告急需突破傳統(tǒng)的方式，通過互動設計使戶外公益廣告的傳播效果最大化，實現(xiàn)戶外公益廣告的多元素化的全新互動體驗。本硎究采用資料收集整理法、案例分析法和問卷調查法對戶外公益廣告的互動性設計進行研究剖析，結合國外優(yōu)秀的戶外互動廣‘告作品進行具體的研究。本文首先從戶外公益廣告的概

4、述m發(fā)，通過對戶外公益廣告主題類型的分類來發(fā)掘戶外公益廣告的主題構建范圍，并對公益主題進行特征上的分析以及設計現(xiàn)狀的調查，找出戶外公益廣告發(fā)展所面臨的主要問題，并以無償獻血公益廣告為例進行問卷調查，提出戶外公益廣告的互動必要性。論文主要從三大板塊進行論述。。是引出課題以及對戶外公益廣告的互動性設計思維進行研究。分析互動廣告的類型和具體的特征表現(xiàn)，對戶外公益廣告的互動性設計進行一個初步的認知。，是從百動設計要素進行理論的研究，通過三大要素

5、：符號要素、受眾需求要素、媒介要素來分析戶外公益廣告的互動性設計所包含的必要前提。并以此為依據(jù)，提出戶外公益廠告互動性設計的具體方法。j是分析具體的設計方法，從傳播!：!則、設汁刨意點、互動策略以及設計實踐需要進行把控的沒計要點進行深入的分析。最后以：無償獻血公益廣告作為實證研究的對象，』ju入互動方法，從廣告定位、廣告形式的選擇以及廣告主題進行整體的設計。論文從理論和實踐兩方面進行了深入細致的研究，努力使本研究結構更加完整和全面。關鍵