中美電視廣告幽默風格的跨文化比較_2800.pdf

1、廣告對我們的生活影響很大，它以無處不在的滲透形式塑造和影響著我們的態(tài)度，生活方式和文化價值觀。其中，幽默廣告更是憑借自身快速吸引消費者眼球和博得消費者喜愛的優(yōu)勢，備受各大跨國企業(yè)青睞。如今全球化進程不斷加速，廣告全球化趨勢也應運而生，不再局限于單一國家或是文化同源國家。隨之衍生的問題就是同樣的幽默在不同的文化背景里能否達到同樣的幽默效果。
　　本論文利用文本分析法分析了美國和中國在黃金時段播放的83則幽默商業(yè)廣告，其中60則來自美

2、國，23則來自中國?；贛artin等人的幽默風格分類法，本論文分析了這些商業(yè)廣告四種不同幽默風格出現的頻率:親和型，自強型，嘲諷型，自貶型。并進一步用Hofstede的文化五維度理論闡釋了中美兩國幽默電視廣告中幽默風格產生不同的原因。
　　研究結果表明，兩國幽默電視廣告中使用的幽默風格存在顯著不同。美國商業(yè)廣告比中國商業(yè)廣告更多的使用親和型，嘲諷型和自貶型幽默風格，而中國則更多傾向于采用自強型幽默風格。這一研究結果為跨國企業(yè)進入