大眾文化消費心理對藝術產業(yè)發(fā)展的影響_20237.pdf

1、20世紀90年代后，中國經(jīng)歷了改革開放、市場經(jīng)濟體制建立、文化體制改革等一系列深刻變革的同時，引起了社會文化由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、由單一向多元、由封閉向開放的整體轉變，文化現(xiàn)實日益復雜化。同時，這從根本上影響了文化消費心態(tài)的變遷。使文化、藝術的轉型和大眾消費心理變遷的問題作為一個新的研究課題被藝術學和心理學領域的學者所重視。藝術產業(yè)作為我國文化產業(yè)的重要組成部分，是一種具有時代性、藝術性和審美性的文化現(xiàn)象。運用現(xiàn)代科技傳媒為輔助載體，以標準化、

2、商業(yè)化、規(guī)范化的方式組織藝術生產和消費，并將休閑娛樂、藝術品拍賣和投資等內容納入其生產體系，形成一種面向社會大眾，以藝術審美性和產業(yè)性為主要特點的文化形態(tài)，并帶有明顯的商業(yè)性、消費性、娛樂性、通俗性、流行性以及后現(xiàn)代主義非理性等特點?？v觀當今社會多元化的文化和生活環(huán)境，大眾文化深刻地影響了大眾的藝術生活方式和消費理念。隨著經(jīng)濟增長和精神、物質文化需求的提高也逐步使得藝術家的藝術創(chuàng)作呈現(xiàn)資本化、產業(yè)化和產品化。因此，不難看出在現(xiàn)代社會的大

3、眾文化背景下，大眾的文化消費心理與藝術產業(yè)發(fā)展之間存在著潛在而又密切的聯(lián)系。
　　 本文從文化社會心理和藝術審美角度出發(fā)，探究大眾文化背景下藝術產業(yè)與大眾文化消費心理之間的內在關系，通過對現(xiàn)代社會中大眾群體的藝術消費心理特征、過程和實質的研究，發(fā)現(xiàn)文化、心理因素對藝術產業(yè)（電影、音樂、動漫產業(yè)）市場營銷、藝術產品消費與創(chuàng)新等重要環(huán)節(jié)具有深層次影響。從消費者具體的消費行為和實踐層面，引發(fā)藝術家或經(jīng)營者對產業(yè)營銷機制的深層次考慮，符

4、合大眾消費者的文化價值觀，靈活藝術產業(yè)營銷策劃思路，合理利用、優(yōu)化資源，從而在市場競爭中獲得商業(yè)利益的同時也同樣實現(xiàn)文化、藝術價值和效應的最大化。
　　 文章選取了與大眾文化生活最為貼近的三個不同產業(yè)（電影、音樂、動漫產業(yè))，分別分析與大眾文化消費心理的聯(lián)系，針對各產業(yè)市場營銷環(huán)節(jié)和消費者心理需求進行詳細論述，并通過案例分析說明文化、消費心理因素對產業(yè)發(fā)展的重要影響。最后，結合前文論述提出幾點建議，試圖了解和把握大眾文化心理需求