白酒市場營銷策略研究開題報告_第1頁
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文檔簡介

1、<p>　　畢業(yè)論文(設計)開題報告</p><p>　　題 目 洋河大曲營銷策略研究 </p><p>　　學生姓名 </p><p>　　學 號

2、 </p><p>　　專 業(yè) 市 場 營 銷 </p><p>　　指導教師 </p><p><b>　　I摘要</b></p>&l

3、t;p>　　本文論述了XX公司作為一家發(fā)卡設備代理公司，面對日益激烈的市場競爭，如何對公司內外部環(huán)境進行分析，并對各種可利用的資源加以整合，以加強公司的整體競爭力，建立局部競爭優(yōu)勢。</p><p>　　本論文以關系營銷理論為基礎，結合XX公司及所處市場實際狀況，在分析了行業(yè)發(fā)展狀況、公司現狀后，對公司所處市場環(huán)境進行SWOT分析，找出主要的外部機會與威脅，并分析公司內部資源的優(yōu)勢與劣勢。根據分析結果，尋找

4、公司建立局部優(yōu)勢的突破口，得出XX公司應該選擇增長型市場戰(zhàn)略，并提出如下實施建議:</p><p>　　1.充分了解市場需求，分析客戶關注的利益所在，通過加強內部管理，為客戶提供高質量的服務，提高客戶的滿意度，從而建立與客戶的長期合作關系。</p><p>　　2.對公司內部資源進行整合，包括樹立公司品牌；同時對現有產品線進行調整，針對不同客戶，集中資源，突出重點產品的銷售。</p&

5、gt;<p>　　3.建立營銷聯盟，廣泛尋求外部合作，包括制造商的各種支持，與客戶的業(yè)務與技術合作，選擇混合型渠道模式，充分利用經銷商的資源，并發(fā)展與部分競爭對手的合作。</p><p>　　通過以上方法，可建立XX公司在產品、服務等方面的優(yōu)勢，同時充分利用各種外部資源，增強公司的整體市場競爭能力。</p><p>　　關鍵詞:營銷策略 關系營銷 營銷競合 品牌管理 混合型渠

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