在華韓國家電企業(yè)的競爭優(yōu)勢的分析.pdf

1、從改革開放以來,中國家電產業(yè)迅速變化并發(fā)展起來了。當今中國家電產業(yè)在家電生產量上是世界第一位,在市場規(guī)模上是世界第二位。所以在華韓國家電企業(yè)的內外因素也有了變化,本文分析對這些企業(yè)競爭力有影響的企業(yè)內外因素。企業(yè)外部情況變化的主要因素是中國家電市場的需求的變化與中國家電產業(yè)的發(fā)展。首先,需求的變化是從居民收入的增加開始的。隨著中國經濟增長,居民收入大幅度增加,中產階層擴大、人們的購買力提高、消費者的消費結構逐漸優(yōu)化、農村需求增加等因素導

2、致了消費結構的變化。需求增加可以用中國經濟指標來預測。在中國民間消費支出的比重與別的國家比相對較低,市場還有需求增長的潛力。中國政府拉動內需政策也促進市場需求的增加。迄今在華韓國家電企業(yè)將目標產品設定為高端產品,在農村市場的營銷態(tài)度比較消極。可是隨著中國市場變化,韓國企業(yè)要改變它們的態(tài)度。其次,中國家電企業(yè)通過不斷的競爭,企業(yè)實現戰(zhàn)略性合并或由于經營情況的惡化而被收購,逐漸出現大型家電企業(yè)。大型家電企業(yè)擴大市場占有率,家電市場出現了寡頭

3、化現象。這樣的寡頭化現象會提高企業(yè)品牌的重要性。還有中國家電產業(yè)面臨產品過剩的問題,中國家電產業(yè)的生產量已經超過市場需求。因此家電企業(yè)開始價格競爭,利潤率也下降了,所以韓國企業(yè)要提高價格競爭力與品牌的形象。以企業(yè)內部因素的變化來判斷,鞏固韓國家電企業(yè)的品牌形象也很重要。韓國家電企業(yè)已經成為世界級的品牌,可是中國家電企業(yè)的品牌地位也上升,而且它們有本土企業(yè)的優(yōu)勢。為了抓住中國消費者,韓國企業(yè)要提高在華韓國企業(yè)的名氣。還有,中國家電企業(yè)的技