關(guān)于我國廣告批評現(xiàn)狀及其提升的思考.pdf

1、在商業(yè)競爭日趨激烈的今天，廣告作為商業(yè)競爭的重要手段和主要表現(xiàn)形式，充斥著整個社會。它對人們的消費觀念、消費方式等都有重大影響，甚至影響到人們的自然觀、社會觀、生活觀等。換句話說，廣告不僅是一種商業(yè)促銷手段，同時也是一種影響廣泛且深刻的社會傳播活動。 廣告在達成商業(yè)促銷目的的同時，有時也對社會文化等產(chǎn)生了負面影響，甚至成為了低俗文化及其他不良社會傳播活動的代名詞。為保證廣告在實踐其商業(yè)使命的同時，有利于社會的進步，有利于先進文化

2、的傳播，有利于廣大公眾的身心健康，就必須開展科學有效的廣告批評。 廣告批評的科學、有效開展并不是信手拈來的事情。它需要廣告批評理論的指導和反復的開展廣告批評實踐。廣告批評理論來源于對廣告批評實踐的深入分析、研究、總結(jié)和探索。同時，廣告批評的科學有效開展，還需要借鑒其他學科如文學批評、媒介批評、影視批評的理論成果和實踐經(jīng)驗。 本文正是通過對廣告批評相關(guān)文獻資料的分析、總結(jié)，借鑒其他學科批評研究的理論成果，闡釋出廣告批評的內(nèi)

3、涵和意義，通過對我國當前廣告批評相關(guān)文章的定量統(tǒng)計和定性描述，客觀真實地展現(xiàn)出我國廣告批評的現(xiàn)狀，并深入思考、分析發(fā)現(xiàn)廣告批評中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，深入挖掘，找出引發(fā)這些問題的深層次原因，從而尋找到提升我國廣告批評層次切實可行的途徑。 本文采取定性和定量相結(jié)合的分析方法，首次客觀全面地展現(xiàn)了我國廣告批評的面貌，并且首次將“生態(tài)環(huán)境”這一概念引入了廣告批評領(lǐng)域，這些都是廣告批評研究領(lǐng)域的一大進步，也是本文的創(chuàng)新和價值所在。