電子商務對市場經濟的影響

1、<p>　　電子商務對市場經濟的影響</p><p>　　[摘要]隨著互聯(lián)網的廣泛普及和日益成熟，電子商務活動在世界各國興起并得以迅猛發(fā)展，它對經濟的影響也日益顯著。電子商務是一種全新的經濟方式，它的產生和發(fā)展必將對市場經濟產生重大的影響；它正在深刻地改變著經濟、市場和產業(yè)結構；改變著產品、服務及其流動；改變著消費者的價值和行為；同時改變著就業(yè)和勞動力市場。 </p><p>　

2、　[關鍵詞]電子商務；市場經濟；經濟影響 </p><p>　　[中圖分類號]F713[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）14-0073-02 </p><p>　　隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展以及廣泛的普及，電子商務得到了快速的發(fā)展，使之成為一種重要的經濟方式。大力發(fā)展電子商務，對于國家目前提出的轉變發(fā)展方式的政策，快速發(fā)展第三產業(yè)，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，增強國家競爭力，具有重要

3、的戰(zhàn)略意義。我們分析美國經濟的發(fā)展，可以看到，在美國，經濟發(fā)展的六大經濟支柱包括：電子商務、股票、保險、直銷、網絡營銷等，而在我們國家，這幾個支柱產業(yè)并不理想。因此，利用好電子商務，就是抓住了最好的戰(zhàn)略機遇，也是一種很好的經濟轉型途徑。 </p><p>　　1電子商務的定義及優(yōu)勢 </p><p>　　什么是電子商務呢，簡單地講，電子商務就是指利用任何信息和通信技術進行任何形式的商務或管

4、理運作或進行信息交換；一句話就是實現(xiàn)這個貿易活動的電子化。電子商務中分類有B2C、C2C、B2B、G2B，就是企業(yè)與消費者，消費者與消費者之間，企業(yè)與企業(yè)之間，政府與企業(yè)之間的電子商務。以電子商務為依托的商業(yè)行為，人們不再是在固定的時間、地點對著實物的現(xiàn)金交易，而是通過在網上捕捉商品信息，了解產品的性能，并利用快速高效的物流配送渠道和方便的電子銀行進行交易。電子商務是互聯(lián)網發(fā)展的產物，互聯(lián)網本身所具有的開放性、全球性、低成本、高效率的特

5、點，也成為電子商務的內在特征，并使得電子商務大大超越了作為一種新的貿易形式所具有的價值，尤其是近些年來，通過不斷地發(fā)展和完善，電子商務已經成為現(xiàn)代市場經濟中一個不可或缺的重要交易方式，而且隨著科學技術的發(fā)展，它還將以其靈活方便的特性而融入到人們生產、生活的各個方面。因為它不僅會改變企業(yè)的生產經營方式、銷售理念、市場分析預測手段等內容，它還對企業(yè)員工的素質和文化層次提出了更高的要求，促使企業(yè)領導層和企業(yè)員工都要不斷地學習和接受新知識，才能

6、跟得上時代發(fā)展的形勢。電子商務的發(fā)</p><p>　　2電子商務對市場經濟的影響 </p><p>　　電子商務的發(fā)展，極大地反映了信息的經濟功能；反過來，信息產業(yè)的發(fā)展同樣推動了電子商務的發(fā)展，在這個過程中對市場經濟以及企業(yè)、消費者等都產生了重大影響。 </p><p>　　2.1電子商務對經濟信息化的影響 </p><p>　　電子商務

7、時代，工業(yè)企業(yè)的經營管理方式將會有極大的變化，改變了傳統(tǒng)的市場結構，“供給推動”的生產方式，將被“需求拉動”方式取代，迂回經濟將被直接經濟取代。 </p><p>　　2.2電子商務將改變商務活動的方式 </p><p>　　傳統(tǒng)的商務活動是銷售員滿世界的跑，推銷產品，而消費者在商場中筋疲力盡地尋找自己所需要的商品。現(xiàn)在通過互聯(lián)網人們可以進行網上購物，網上付款。還有政府可以方便地進行電子招

8、標、政府采購等。 </p><p>　　2.3電子商務將改變人們的消費方式 </p><p>　　隨著電子商務的快速發(fā)展，現(xiàn)在網上購物非常便利，并且物品甚至比市場上的種類還要多。網上購物最大的優(yōu)勢是物品便宜，網上購物逐漸成為一種主要的消費方式，大有取代傳統(tǒng)購物方式的趨勢。 </p><p>　　2.4電子商務將對傳統(tǒng)行業(yè)帶來一場革命 </p><

9、p>　　電子商務是在商務活動的全過程中，通過人與電子通信方式的結合，縮短了交易流程和時間，企業(yè)從此可以進入到“量身定做”“有的放矢”的科學生產時代，使小批量、多品種成為企業(yè)的主要生產方式，企業(yè)的領導層不得不接受和學習“網上營銷”的新模式，同時周到全面的各種線上服務也為企業(yè)提供了全新的服務方式。 </p><p>　　2.5電子商務將帶來一個全新的金融業(yè) </p><p>　　由于電子

10、支付是電子商務的關鍵環(huán)節(jié)也是電子商務得以順利發(fā)展的基礎條件。隨著電子商務在電子交易環(huán)節(jié)上的突破，網上銀行、銀行卡支付網絡、銀行電子支付系統(tǒng)以及網上接服務、電子支票、電子現(xiàn)金等服務將傳統(tǒng)的金融業(yè)帶入一個全新的領域。 </p><p>　　3電子商務對企業(yè)經營管理的影響 </p><p>　　電子商務的發(fā)展，使企業(yè)經營管理手段發(fā)生了巨大的變革，對企業(yè)傳統(tǒng)經營管理活動帶來了劇烈的沖擊，也使以往的

11、企業(yè)管理理念發(fā)生顛覆的變革。 </p><p>　　3.1電子商務對企業(yè)組織管理方式的影響 </p><p>　　現(xiàn)代企業(yè)的組織結構有直線職能制、事業(yè)部制、矩陣制結構以及網絡型組織結構等，這些組織結構強調生產分工和管理的垂直結構，但是在電子商務迅速發(fā)展的當下，傳統(tǒng)的企業(yè)組織管理模式已經不太適合企業(yè)的發(fā)展。而電子商務系統(tǒng)解決了傳統(tǒng)組織結構存在的問題，有效地促進了企業(yè)組織管理的現(xiàn)代化，為企業(yè)積

12、極參與激烈的市場競爭提供了有效的途徑。電子商務系統(tǒng)組織結構使之科學化、技術化、高效化，信息技術與管理相結合，使企業(yè)得以高效運轉。 </p><p>　　3.2電子商務對企業(yè)營銷方式的影響 </p><p>　?。?）傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式主要是以人為主要因素，而現(xiàn)今演變?yōu)殡娮泳W絡方式，電子商務的產生和發(fā)展逐漸使營銷的方式發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)的營銷主要靠大眾傳播，以單向說服和強勢推薦為主，而當

13、今的網絡營銷則是以更加多變的技術手段謀求目標。通過對比，結果就不言而喻了，現(xiàn)今的網絡營銷方式更顯科學和理智。 </p><p>　?。?）市場營銷程序減少。傳統(tǒng)企業(yè)的銷售是通過環(huán)環(huán)相扣的中間商來完成，商品流程是工廠―代理商―大中小批發(fā)商―商店超市，最后流入消費者手中的。而電子商務營銷可以使企業(yè)直接面對消費者，即通過網絡途徑直接進行交易。這種方式既省去了大量的中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本，又實現(xiàn)了全天候服務，從而降低了

14、產品的終端銷售價格。 　　（3）商品支付手段發(fā)生變化。通過電子商務的渠道，企業(yè)通過網絡直接銷售產品，這時支付的對象就不是現(xiàn)實中的人民幣，而是經過網上銀行或支付寶等支付的電子貨幣，長此以往，就會為國家發(fā)行貨幣節(jié)省投資和開支，此外，通過這種無紙化的支付方式為顧客訂購商品和支付貨款更加節(jié)省成本，使消費過程變得便捷。 </p><p>　?。?）在電子商務環(huán)境下，營銷渠道為網絡，信息的交流也在于網絡，因而營銷過程中出現(xiàn)

15、的問題可以隨時通過網絡途徑得以解決。網絡上的信息傳播和溝通渠道多種多樣，它把文字傳播的報紙、音頻傳播的電臺和視頻傳播的電視三者有機地結合在一起，是一種多媒體的信息傳播模式，因而傳播效果是傳統(tǒng)的傳播工具所無法比擬的。加上電子營銷是雙向溝通，既有信息源向受眾的信息傳播，又有受眾向信息源的信息反饋，從而一改往日的單向信息傳播模式。 </p><p>　　3.3改變企業(yè)經營方式，從而給企業(yè)和消費者帶來多方面的利益（1）拓

16、展全球市場。全球電子商務消除了地域界限，即使最小的公司也能與全球的顧客接觸。同時，顧客也能夠非常方便地從世界各地購物。 </p><p>　?。?）創(chuàng)造新的商機。為適應信息網絡的迅猛發(fā)展，許多經營網絡信息服務的企業(yè)問世，向具有共同需要和興趣的顧客提供一個交流信息、經驗和思想的論壇。 </p><p>　?。?）增強競爭力和降低價格。全球電子商務為各種公司提供競技賽場。由于信息網絡和技術使顧

17、客容易獲得信息，結果，競爭越激烈，產品質量越高，價格也越低。 </p><p>　?。?）提高市場效益。全球電子商務使企業(yè)從所有市場都獲利。例如，航空公司使用通信網絡和信息技術，在網上低價出售特殊和剩余的機票。減價使航空公司能增加客運量，從而增加贏利。 </p><p>　　（5）增加消費者便利。使用全球電子商務的消費者可以參閱網上多方面的信息，“貨比三家”后才決定。消費者可以在網上隨時購

18、買到平時難以找到的商品，減少出行次數(shù)，同時也降低了因出行而帶來的交通壓力和二氧化碳排放。 </p><p>　?。?）改善經營和降低成本。企業(yè)已使用網絡技術直接與顧客、雇員、供應商、承包商及批發(fā)商連接起來，結果可降低成本。此外，通過電子商務使企業(yè)零部件供應及時適量，既減少存貨又可滿足顧客需要。電子商務作為一種創(chuàng)新的經濟運行方式，其作用遠遠超過商業(yè)領域，也必然代替?zhèn)鹘y(tǒng)經濟發(fā)展方式，隨著電子商務的發(fā)展，人們也已經深深

19、地感受到電子商務給工作、學習、生活帶來的便利。另外，電子商務使經濟活動的國界劃分越來越模糊，也促進了經濟全球化的發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]范玉貞.我國電子商務對經濟增長作用的實證研究[J].工業(yè)技術經濟，2010（8）. </p><p>　　[2]劉偉江.淺談電子商務對經濟的影響[J