沙漠中的拓荒者

1、<p><b>　　沙漠中的拓荒者</b></p><p>　　2009年,中國制造與中國創(chuàng)造引起社會各界的熱議,品牌觀念由此深入人心。中國公關行業(yè)發(fā)展不過十多年的光景,但發(fā)展迅猛,尤其近些年公關公司如雨后春筍般出現。但公關行業(yè)舶自國外、起步較晚,與國際大型的公關公司仍存在很大差距。中國公關從業(yè)者如何開辟這片荒漠,澆灌綠洲?筆者就此話題采訪了帕格索斯傳播機構總裁曹剛。 </p

2、><p>　　2002年才成立的帕格索斯,既算不得公關行業(yè)的前輩,又談不上首屈一指,但這個年輕的公司僅憑8年的創(chuàng)業(yè)歷程便獲得了行業(yè)內的一致好評。2007年,帕格索斯與世界第一大公關公司愛德曼公關集團合作,并成為其旗下的獨立品牌,開啟了一條國際化發(fā)展的道路。對于國內公關行業(yè)的現狀,他如是說: </p><p>　　荒漠――先天有余,后天不足 </p><p>　　公關行業(yè)

3、較之于廣告行業(yè),門檻較低。如果說廣告行業(yè)的專業(yè)性某種程度上在于創(chuàng)意,那么公關行業(yè)更多的依托于社會資源。在中國這樣一個人際關系緊密的社會,具備了公關行業(yè)的先天優(yōu)勢。但正是由于公關行業(yè)的低門檻,使得很多投資者貿然進入,導致目前公關市場良莠不齊,價值考評體系和行業(yè)道德底線的缺失使得公關行業(yè)后天不足。 </p><p>　　曹剛說:“我有些擔憂,尤其是前些年,由于公關公司對成本、又沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準,公關公司如雨后春筍般

4、出現。但是很多公司根本不了解什么是公關、如何為客戶創(chuàng)造價值,就貿然組建公關公司,造成市場的不成熟。”從業(yè)者對公關概念及理念的混沌,造成了整個公關市場的誤區(qū),“有些尚未成熟的公關從業(yè)者,把錯誤的觀念帶給了客戶,無形中教育了客戶,他們認為這就是正確的公關理念。而客戶因此便形成了第一印象,造成了公關行業(yè)價值觀的偏離。” </p><p>　　從業(yè)者底線的缺失,是公關領域的另一個荒漠之處。如今大眾文化的快餐與知識的碎片化

5、某種意義上導致了人的淺薄,尤其是信仰的缺失,公關行業(yè)也并不例外。“今天的中國社會,很多人已經喪失了最基本的價值觀,變得無所顧忌。暗箱操作、拿錢換生意等等,短期內賺些小錢,長期來說對整個行業(yè)是特別有害的。公關屬于傳播的范疇,傳播首先要基于事實,‘打鐵先要自身硬’,要堅守自己的原則,尤其在金錢面前,公關從業(yè)者對消費者的影響是要我們去負責任的?！?</p><p>　　帕格索斯獲得的表彰已不計其數,但是相對于這些大大小

6、小的獎項,客戶的贊譽更有說服力,帕格索斯被客戶贊為“從不掉鏈子的團隊”。曹剛在接受采訪時,剛剛結束了一個大型活動――寶馬文化之旅,該活動結束時,帕格索斯的全體工作人員被邀請上臺并被親切地稱為“幕后的英雄”。帕格索斯之所以取得諸多成就,原因可以歸結為以下幾點: </p><p><b>　　質量是公關的生命 </b></p><p>　　帕格索斯,源自希臘神話,意為長著

7、雙翼的飛馬,它每走一步,腳下就會涌出智慧和靈感的清泉,詩人喝了這個泉水會激發(fā)出靈感。曹剛希望取其創(chuàng)意、靈感之意,希望帕格索斯是一個充滿活力的公司。 </p><p>　　如果說創(chuàng)意使得公關公司永葆青春,那么服務質量便決定其生命力。曹剛認為,帕格索斯較之于其他公關公司,優(yōu)勢就在于對質量和專業(yè)的要求。曹剛在服務的質量上對員工要求非常嚴格?！拔覀兪亲龉P的,就要對得起這一行。首先要堅守行業(yè)的原則與底線,否則,只會自己砸

8、了招牌。當我向別人描述我是公關從業(yè)者時,不至于招致睥睨?！辈軇傇谶@個方面非常嚴格,一切與正確的價值觀相悖、偏離行業(yè)準則的項目,即使錯失機會也不委曲求全。帕格索斯剛創(chuàng)立之際,正是憑借著對員工扎實的培訓和源源不斷的優(yōu)秀創(chuàng)意使得帕格索斯一路向北,蒸蒸日上。 </p><p><b>　　人是公關的根本 </b></p><p>　　公關是一個依托于人的行業(yè),人員的質量和穩(wěn)定

9、性決定了其是否能夠提供持續(xù)、優(yōu)質的服務?！皣肋M寬出”是帕格索斯的用人方略。在員工的選擇上,奉行高標準,但是在平時的工作中給予員工最大限度的自由,曹剛所倡導的“快樂文化”吸引了不少公關人才慕名而來。 </p><p>　　曹剛在創(chuàng)立帕格索斯前,曾在奧美任職,具備較為豐富的基層工作的經歷,就如他所說的:“正是因為我有這種基層的從業(yè)經歷,我才特別清楚員工是一個什么樣的狀態(tài)。公關是一個高壓力的工作,所以,公司內部一定要形

10、成一個寬松的環(huán)境,決不能給員工任何壓力和不快?！辈軇傇诮o員工開會時常說:“我們關起門來就是一家人,現在面對的是公關這個市場,假如明天要上戰(zhàn)場打仗,正所謂‘打仗親兄弟,上陣父子兵’,這些伙伴就是你最親的人,不痛快不要跟親人發(fā)火?！?</p><p>　　帕格索斯的快樂文化就像一盤磁鐵,吸引著每一個員工。“有幾次我在面試的時候,問到求職者為什么選擇帕格索斯,得到的回答都是――被快樂文化所吸引?！?</p>

11、<p><b>　　國際化是最終方向 </b></p><p>　　2007年,帕格索斯加入全球最大的公關咨詢公司愛德曼集團,成為其旗下的獨立品牌。國際化的經營以及國際化的思維方式是帕格索斯的另一個過人之處。 </p><p>　　帕格索斯的創(chuàng)始人多來自于國際知名的公關公司,擁有國際化的視野和思維習慣。對于公關公司來說,最重要的是做到專業(yè),資本退居其次。

12、因此,帕格索斯最初在選擇合作伙伴的時候是經過深思熟慮的?！白畛?我有一些大型公關公司的從業(yè)經歷,我可以把這些經驗講給我的員工,但是隨著時間越來越久,可輸出的東西越來越少,市場又總在變化,我也要和員工一起學習,因此帕格索斯需要一個不僅在資本,更是在智力上的支持?！?</p><p>　　曹剛說:“自2002年至今,帕格索斯的發(fā)展歷程十分清晰,合作――對接――國際化。帕格索斯日后的發(fā)展路線也十分清晰,那就是在這條路上

13、繼續(xù)走下去?！爆F在的帕格索斯,從資金、到理念、思維方式,再到整個的工作機制和流程都已步入國際化正軌,擁有僅需幾個代號就可連通的合作伙伴、統(tǒng)一的工作流程與方法,用曹剛的話說:“我們是在和全世界的同事一起工作?！?</p><p><b>　　后記: </b></p><p>　　同很多優(yōu)秀的公關人一樣,曹剛愛好同樣廣泛,用他的話說:“年輕時喜歡踢足球,現在喜歡高爾夫,聽