漫談品牌文化建設

1、<p><b>　　漫談品牌文化建設</b></p><p>　　觀察現(xiàn)代經(jīng)濟生活，發(fā)現(xiàn)有這樣一個現(xiàn)象：一些品牌逐漸被消費者認識、認同，發(fā)展成為名牌；也有很多原來如雷貫耳的品牌，被消費者淡忘、拋棄，處在消失的危險邊緣。后者發(fā)生的原因包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老，以前生產(chǎn)什么，現(xiàn)在還生產(chǎn)什么，無視消費者的消費習慣變化；營銷方式老，以前怎么賣，現(xiàn)在還怎么賣。靠幾十年前不變的辦法維持局面；經(jīng)營觀念老，

2、不知道怎樣撬動有形市場。等等。進一步分析，不注意品牌文化建設，也應該是一個重要原因。 </p><p>　　開展品牌文化建設，既要不斷拓展對品牌的認識，也要在實踐中不斷加深對品牌文化建設重要性的認識。 </p><p>　　品牌是依托經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的，本身是一個文化的概念。品牌是一個名稱，是一種商標，是一塊牌子，由于消費者對其使用，以自身的經(jīng)驗對其進行界定，品牌又是一種口碑、一種品位、一種格

3、調(diào)。比如，一塊普通的手表只要十幾元、上百元，而一塊勞力士或雷達表的價格可以高達幾萬元、十幾萬元。這上百倍的價格差，不僅僅是產(chǎn)品的優(yōu)秀，還包括成就人們展示身份、地位、優(yōu)越感、成功感的渴望與追求。所以，對企業(yè)而言，品牌是企業(yè)的第二廠名，是進軍市場的旗幟，是激烈競爭中得以取勝的法寶。品牌文化是企業(yè)在長期的經(jīng)營管理、營銷傳播中自己的優(yōu)勢積聚，它代表了企業(yè)和消費者的利益認知、情感歸屬，凝結(jié)著時代文明發(fā)展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深切

4、贊頌。品牌蘊含著豐富的經(jīng)濟文化，消費者認同的品牌，可以為企業(yè)創(chuàng)造極高的附加值，為企業(yè)帶來源源不斷的物質(zhì)財富；品牌蘊含著企業(yè)經(jīng)營理念，品牌物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，是企業(yè)經(jīng)營理念外在的體現(xiàn)，其內(nèi)涵包括了企業(yè)經(jīng)營理念的方方面面。對一個區(qū)域而言，企業(yè)靠名牌生存，市場靠品牌整合，地方靠品牌發(fā)展，國家靠品牌振興。因此，不斷深化認識品牌文化，促進品牌文化建設。全面提升品牌文化的戰(zhàn)略，具有十分重要的現(xiàn)實意義。 </p><p>　　開展

5、品牌文化建設，還要正確處理它與企業(yè)文化的關(guān)系，搞清它與企業(yè)文化的異同，按照各自不同的規(guī)律，結(jié)合實際有效地組織實施。 </p><p>　　品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式，既密切聯(lián)系又有所區(qū)別。兩者相同的是都為企業(yè)的戰(zhàn)略目標服務，影響企業(yè)長遠發(fā)展，決定其成敗興衰。兩者在概念、作用、著眼點等方面又有著明顯的不同。企業(yè)文化強調(diào)內(nèi)部的效應，基本屬于管理的范疇，品牌強調(diào)外部效應，基本屬于經(jīng)營的范疇。企業(yè)文化和品牌

6、文化核心含義不同。企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導思想。品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心。使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個忠誠的品牌消費群體。由此可見，企業(yè)文化本身，既是理念文化，又是制度文化，更是行為文化。通過理念導向，制度規(guī)范，行動落實，作用于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管

7、理、銷售、服務等全過程和各環(huán)節(jié)。企業(yè)文化主要圍繞未來的發(fā)展方向，指導企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為和企業(yè)員工行為，發(fā)揮導向作用、凝聚作用、激勵作用和約束作用。品牌文化的主要是建立產(chǎn)品與消費者的關(guān)系，通過為消費者服務。保持企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場中長盛不衰的地位。比如：可口可樂公司在品牌宣傳中，只是</p><p>　　品牌文化建設是一個動態(tài)過程。隨著企業(yè)的發(fā)展，它的內(nèi)涵在不斷豐富和延伸。品牌文化由諸多要素構(gòu)成，品牌核心價值是品牌

8、文化的靈魂，品牌VI形象、品牌演繹故事等是品牌文化附著的載體，廣告、新聞、公關(guān)活動等手段又成為品牌文化傳播的途徑。創(chuàng)建品牌的過程其實就是一個將品牌文化充分展示過程，持續(xù)不懈的演繹，與時俱進的傳播，使品牌文化植入人心。我們要賦予品牌特色文化內(nèi)涵，從民族文化之中吸收營養(yǎng)，創(chuàng)新具有特色的品牌文化；要把消費者的文化與審美要求，與科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、市場服務、營銷策略與品牌文化創(chuàng)新緊密結(jié)合，通過產(chǎn)品與市場經(jīng)營充分展示品牌文化的魅力。</p&