品牌營銷的視覺符號化.pdf

1、在這個(gè)消費(fèi)主義盛行的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)要成功，建立一個(gè)良好的品牌是十分重要的。一個(gè)品牌的成功是綜合產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、有效的行銷策略、企業(yè)文化的建立和產(chǎn)品視覺形象傳遞等各方面因素；但是一個(gè)品牌要成功，不可缺少優(yōu)秀的是視覺形象設(shè)計(jì)。本文立足于品牌營銷的基礎(chǔ)上，探討品牌視覺設(shè)計(jì)的新趨勢，即視覺符號化。 本文研究了視覺符號化的社會(huì)心理原因，采用了社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域中的“符號互動(dòng)理論”進(jìn)行分析，指出品牌符號化的社會(huì)心理原因是人們追求自我表

2、達(dá)的結(jié)果。在該理論的論證下，可以知曉品牌符號化這一現(xiàn)象的根源，并且指出品牌走向符號化這一事實(shí)。在品牌符號化的前提下，本文分析了品牌符號化的方式，即通過色彩符號化、語言符號化和形象符號化來實(shí)現(xiàn)品牌的符號化，并且用實(shí)際的商業(yè)案例分析了品牌是如何進(jìn)行視覺符號化的。本文還論證了品牌視覺符號化的優(yōu)點(diǎn)，能使品牌形象在傳播過程中保持高度的精確統(tǒng)一，準(zhǔn)確傳達(dá)信息；同時(shí)因?yàn)橐曈X符號本身具有的特點(diǎn)，可幫助品牌形象深入人心。本文還指出了品牌視覺符號化的局限性

3、，視覺符號化結(jié)合有效的營銷方式，其目的都是為了推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，而這將有可能帶來社會(huì)產(chǎn)品的過度消費(fèi)從而造成浪費(fèi)；同時(shí)，高度的視覺符號化使得許多設(shè)計(jì)作品良莠不齊，制造了許多快餐文化垃圾；視覺符號作為人們表達(dá)自我的一種外在符號標(biāo)志，它還有一個(gè)負(fù)面影響就是給人們營造一種虛幻的自我形象感，這一點(diǎn)也不能不說是現(xiàn)代人的一種悲哀。最后本文分析了品牌符號化的新趨勢：品牌一方面自覺地建造自己的個(gè)性性格，并使該性格成為本身的形象符號；另一方面，在這個(gè)飛速發(fā)展