主題地產(chǎn)開發(fā)模式及實證研究.pdf

1、經(jīng)過近20年的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)成為促進GDP增長和提供就業(yè)機會的重要產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)開發(fā)投資保持快速增長，房地產(chǎn)結構逐步改善，商品房的供求同步增長；隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展，購房者日益成熟理性，住宅品質(zhì)和居住環(huán)境成為購房者選擇的重要因素。房地產(chǎn)市場的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)、陳舊的造房子的觀念已被無情地淘汰，取而代之的是能夠促進和引領房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的先進的房地產(chǎn)策劃理念。由于房地產(chǎn)策劃在國內(nèi)是個新興的行業(yè)，策劃理論也在不斷地探索和更新，優(yōu)秀的策劃理論

2、能極大地提高策劃工作質(zhì)量和效率。 本論文介紹和分析了國內(nèi)外學者在策劃領域，特別是房地產(chǎn)策劃方面的研究成果。通過對策劃業(yè)發(fā)展的回顧以及策劃主流理論的梳理，在現(xiàn)有策劃理論的基礎上總結出“主題地產(chǎn)策劃方法——案例研究法”。文章對主題地產(chǎn)策劃方法進行了系統(tǒng)的分析，總結出旅游地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)、城市地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)和復合地產(chǎn)等幾大代表性的主題地產(chǎn)模式；還結合自己的實踐經(jīng)驗主張應用“案例研究法”進行主題地產(chǎn)策劃。案例研究法原本是一種社會科學研究方

3、法，19世紀70年代最早被運用于哈佛法學院。但在房地產(chǎn)策劃領域中通過研究和總結成功案例并指導策劃工作，尚沒有形成理論成果。案例研究法主張在前人成功的基礎上進行重新分析，結合策劃任務的特點，尋找解決方案。事實上，我們在解決新的策劃任務時，不應強求事事都創(chuàng)新。一方面創(chuàng)新固然不容易，但許多現(xiàn)在面臨的難題，也許歷史上早就有人成功地解決過；又或中國目前面臨的問題，其它國家早就得到了很好的解決……因此，我們完全有必要坐下來，認真系統(tǒng)地進行模式研究，