基于旅游競合關系的跨區(qū)域旅游品牌共建研究——以湖北三國文化旅游為例.pdf

1、旅游區(qū)合作是旅游區(qū)之間競合(競爭和合作)關系的一個重要的方面。區(qū)域間旅游競爭有其有利的一面，但過于強調區(qū)域之間的競爭，勢必會導致區(qū)域之間旅游產品同構矛盾突出、非正當營銷爭奪旅游目標市場和旅游投資的盲目傾向，進而影響旅游空間和時間維度的擴張，不利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 旅游業(yè)是經濟巨系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，區(qū)域之間的經濟競爭發(fā)展成為區(qū)域之間的競合關系。旅游業(yè)發(fā)展也不例外，在經歷了單方面強調競爭的之后，理性的區(qū)域之間的旅游關系應該是競合取代

2、競爭。品牌共建是跨區(qū)域(行政區(qū)或自然地理區(qū))旅游產品開發(fā)、營銷和走可持續(xù)發(fā)展道路的一條有益的競合途徑。通過跨區(qū)域旅游品牌的塑造和營銷，提升跨區(qū)域旅游競爭的整體能力，帶動跨區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展。 本論文側重研究跨區(qū)旅游品牌共建的特定內涵和現(xiàn)實意義，主要涵蓋跨區(qū)域旅游品牌共建的資源前提、理論基礎、共建原則和共建實施的具體步驟?？鐓^(qū)域旅游品牌共建和普通商品的品牌共建既有不同的地方，也有諸多相似之處，所以，可以借取商品品牌共建理論、跨區(qū)域

3、旅游競合理論并進行有益的理論創(chuàng)新，然后運用到跨區(qū)域旅游品牌共建當中去；同時對跨區(qū)域旅游品牌的理論認識、理解和運用要與普通商品品牌的共建區(qū)別對待。 在理論探討的基礎之上，以湖北省三國文化旅游品牌共建為案例進行研究：首先分析湖北省三國文化遺產旅游開發(fā)可進行跨區(qū)域旅游品牌共建的基礎條件，然后運用跨區(qū)域品牌共建的基本理論作指導。具體到湖北省的特殊地域，跨區(qū)域旅游品牌共建要從四個方面進行實施。第一，進行毗鄰區(qū)域品牌共建；第二，進行全省區(qū)域

4、品牌共建；第三，進行全國品牌共建；第四，建立科學合理的跨區(qū)域品牌共建的體系。 理論來自于實踐而又先于實踐，跨區(qū)域理論和實踐的研究相輔相成，互相補充的。在跨區(qū)域實踐研究中，既要立足于理論的指導，更要結合實際問題特殊性靈活運用理論，并結合實際的實證研究，對理論部分的不合理部分進行反饋和修正。 由于跨區(qū)域旅游品牌共建屬于區(qū)域之間旅游競合關系研究和運用的嘗試，其理論和實踐的操作還有諸多不完備和尤顯稚嫩之處，特別指出的是區(qū)域之間關